We know how much games should cost

How much should games cost in Russia? Are the prices on Steam and consoles fair? We know the answer to these questions.

Цели

В этом небольшом исследовании игрового рынка я постарался узнать, насколько объективно справедливы цены на игры для российского потребителя. Возможно, кому-то покажется странным ставить рядом «объективность» и «справедливость», да еще применительно к ценам. Справедливость, как известно, у разработчиков и игроков своя, уровень доходов потребителей и тем более расходов разный. Какая уж тут объективность.

Тем не менее, я попытался это сделать, опираясь на уровень цен в США. Это крупнейший и высококонкурентный игровой рынок, на нем разработчики при всем своем желании не могут задирать стоимость своих продуктов бесконечно. Поэтому можно считать цены в США рыночными и, соответственно, условно «справедливыми» как с точки зрения американских игроков, так и точки зрения издательств и разработчиков.

А для того, чтобы оценить «справедливость» на российском рынке пришлось привести цены на к одной величине и сравнить их.

Методика

Для исследования были отобраны по двадцать одной игре с каждой платформы  с 2014 года (PlayStation 4 появилась в продаже 28 ноября 2013 года) по 2020. По три лучшие игры в год. Критерии отбора были такими:

• Игра популярного жанра.
• Оценка критиков больше 80 баллов из 100.
• Оценка игроков на платформе больше 8 баллов из 10. Если такой игры нет, то в этом случае игра выбирается только по оценке критиков.

Отбор производился на сайте Metacritic. Отбирались игры для ПК и PlayStation 4.

Игры на Xbox не рассматривались по нескольким причинам, но основная заключается в том, что российского рынка для игр у Xbox нет. Цены в Microsoft Store указаны в долларах, региональные цены в России не введены. Фактически, российский рынок для Microsoft — часть глобального рынка. Но так как цены на игры для двух конкурирующих консолей на рынке США одинаковые, то оценка, проведенная для PlayStation, будет справедлива и для Xbox.

Из баз данных SteamDB и PSPrices были получены цены в момент релиза и актуальные нынешние в США и России. Затем были рублевая стоимость была выражена в долларах США по курсу ЦБ РФ в день релиза и день написания этой статьи.

Кроме того, для оценки «справедливости» были рассчитаны цены в долларах по курсу паритета покупательной способности (что такое ППС объясняет Википедия). С помощью ППС оценивают способность валюты к приобретению однотипной корзины товаров и услуг. Обычно так оценивают макроэкономические показатели, такие как валовый внутренний продукт. Поэтому использование курса, рассчитанного по ППС, для оценки стоимости игр профессиональным экономистам покажется не корректным.

Тем не менее, я считаю, что подобная оценка допустима. Так мы оценим доступность игр для российских покупателей относительно других товаров и услуг на внутреннем рынке. Для этого я рассчитал соотношение цен в США и России по курсу ППС, выраженное в процентах. Если соотношение цен близко к 100%, то цена «справедлива», и покупка игры бьет российского игрока по кошельку также, как и его собрата из США. Если соотношение значительно больше 100% — цена «не справедлива» для российских игроков. Для ее приобретения придется потратить деньги, которые бы игрок в США пустил бы на другие нужды.

Рынок ПК-игр

Для оценки на ПК были отобраны следующие игры

• Divinity: Original Sin (2014)
• The Binding of Isaac: Rebirth (2014)
• The Talos Principle (2014)
• Pillars of Eternity (2015)
• Kerbal Space Program (2015)
• The Witcher 3: Wild Hunt (2015)
• Dark Souls III (2016)
• Ori and the Blind Forest: Definitive Edition (2016)
• Sid Meier's Civilization VI (2016)
• Bayonetta (2017)
• Divinity: Original Sin II (2017)
• Cuphead (2017)
• Into the Breach (2018)
• Pillars of Eternity II: Deadfire (2018)
• Dead Cells (2018)
• Resident Evil 2 (2019)
• Devil May Cry 5 (2019)
• Red Dead Redemption 2 (2019)
• Hades (2020)
• Factorio (2020)
• Crusader Kings III (2020)

В российском сегменте Steam в среднем игры более чем на 60% дешевле, чем в США, причем со временем их относительная стоимость еще и снижается. На старте продаж их отдают в среднем за 40% от базовой стоимости в долларах США, а через некоторое время это соотношение снижается до 36%.

Если же рассчитать стоимость игр по курсу ППС, то окажется, что средняя их стоимость на релизе составляет 98% (а обычно и еще меньше, посмотрите на график), а нынешняя средняя стоимость — 108%. Согласитесь, это очень хороший показатель! Уровень цен для российского потребителя, приобретающего игры в Steam, такой же, как и для игрока из США. С точки зрения покупателя, цена на игры в Steam справедлива.

За редким исключением цены в Steam, выраженные в долларах США, для российских игроков снижаются сильнее, чем в США — 40% от базовой стоимости на релизе против 36% от базовой стоимости в настоящее время, но соотношение по курсу ППС остается неизменным, а покупка игр остается все такой же привлекательной. Исключения здесь немногочисленные — Davil May Cry 5, Resident Evil 2 и Pillars or Eternity. Если исключить эти игры из выборки, то среднее соотношение цен, рассчитанное по ППС, будет 98%, как и на релизе, а не 108%, как в расчетах.

Рынок консольных игр

Для оценки консольного рынка были отобраны следующие игры:

• Tomb Raider: Definitive Edition (2014)
• Rayman Legends (2014)
• The Last of Us Remastered (2014)
• Bloodborne (2015)
• The Witcher 3: Wild Hunt (2015)
• Divinity: Original Sin Enhanced Edition (2015)
• Dark Souls III (2016)
• Uncharted 4: A Thief's End (2016)
• Titanfall 2 (2016)
• Nioh (2017)
• Horizon Zero Dawn (2017)
• NieR: Automata (2017)
• God of War (2018)
• Divinity: Original Sin II - Definitive Edition (2018)
• Red Dead Redemption 2 (2018)
• Resident Evil 2 (2019)
• Devil May Cry 5 (2019)
• Sekiro: Shadows Die Twice (2019)
• DOOM Eternal (2020)
• Persona 5 Royal (2020)
• Dragon Quest XI S: Echoes of an Elusive Age (2020)

То, что цены в российском сегменте магазина PlayStation будут выше, чем в Steam, было ожидаемо. Неожиданным оказалось то, что, покупая игры в момент релиза, владельцы консоли от Sony платят даже больше, чем американские геймеры. Так, средняя цена игр в момент релиза, рассчитанная по курсу ЦБ РФ составляет 106% от цены в США. Посмотрите на график — больше половины игр на старте стоят в России дороже, чем американском PlayStation Store в абсолютном выражении (соотношение более 100%).

Через некоторое время цены, как правило, снижаются, но не радикально. Игры после релиза в среднем продаются за 88% от их долларовой цены.

Если же рассчитать стоимость игр для PlayStation по курсу ППС, то окажется российские консольные игроки платят 260%. Но даже на этом фоне Titanfall 2 и Sekiro: Shadows Die Twice выделяются не в лучшую сторону — более 300% «справедливости».

Из 21 игры лишь за «Ведьмак 3» российские игроки сейчас платят меньше 200% стоимости, рассчитанной по курсу ППС. Не удивительно, что с таким уровнем цен консольный гейминг в нашей стране некоторые считают «элитным».

 Diagnosis

Тот факт, что покупка игр в Steam обходится российским игрокам дешевле, чем приобретение их на консолях, секретом не является, да цель этой работы была в другом. Расчет стоимости игр по ППС показал, что в Valve стараются поддерживать «справедливые» цены на локальных рынках. Не удивлюсь, если для расчета региональных цен используется курс ППС, так как рассчитанное соотношение по этому курсу между ценами в США и России близко к единице. Это справедливо как для покупки игр на релизе, так и после снижения цен.

Это говорит о том, что для Valve игроки в разных странах мира одинаковы. Компания стремится предоставить им равные условия для игр и их приобретения.

Для консольного рынка ситуация иная в корне. Расчеты показали, что покупка на релизе часто обходится российским игрокам дороже, чем их визави из США. Только в 2020 году стоимость игр была ниже. Поэтому не удивительно стремление российского представительства компании увеличить начальные рублевые цены в PlayStation Store и, скорее всего, они будут расти.

Расчет стоимости консольных игр по ППС показывает, что их покупка бьет в два с половиной раза сильнее по кошельку российских игроков, чем геймеров США. Компании Sony и Microsoft, продающие свои консоли ниже себестоимости, не желают вводить региональные цены. Вероятно, это связано с желанием скорее покрыть убытки. Но на российском рынке эта стратегия не очень работает. Может быть лучше поднять цены на устройства, чтобы не продавать их в убыток, и снизить цены на игры?

Скачать таблицу со всеми данными, расчетами и ссылками на источники можно по ссылке.