Мы знаем, сколько должны стоить игры

Сколько должны стоить игры в России? Справедливы ли цены на них в Steam и на консолях? Мы знаем ответ на эти вопросы.

Цели

В этом небольшом исследовании игрового рынка я постарался узнать, насколько объективно справедливы цены на игры для российского потребителя. Возможно, кому-то покажется странным ставить рядом «объективность» и «справедливость», да еще применительно к ценам. Справедливость, как известно, у разработчиков и игроков своя, уровень доходов потребителей и тем более расходов разный. Какая уж тут объективность.

Тем не менее, я попытался это сделать, опираясь на уровень цен в США. Это крупнейший и высококонкурентный игровой рынок, на нем разработчики при всем своем желании не могут задирать стоимость своих продуктов бесконечно. Поэтому можно считать цены в США рыночными и, соответственно, условно «справедливыми» как с точки зрения американских игроков, так и точки зрения издательств и разработчиков.

А для того, чтобы оценить «справедливость» на российском рынке пришлось привести цены на к одной величине и сравнить их.

Методика

Для исследования были отобраны по двадцать одной игре с каждой платформы  с 2014 года (PlayStation 4 появилась в продаже 28 ноября 2013 года) по 2020. По три лучшие игры в год. Критерии отбора были такими:

  • Игра популярного жанра.
  • Оценка критиков больше 80 баллов из 100.
  • Оценка игроков на платформе больше 8 баллов из 10. Если такой игры нет, то в этом случае игра выбирается только по оценке критиков.

Отбор производился на сайте Metacritic. Отбирались игры для ПК и PlayStation 4.

Игры на Xbox не рассматривались по нескольким причинам, но основная заключается в том, что российского рынка для игр у Xbox нет. Цены в Microsoft Store указаны в долларах, региональные цены в России не введены. Фактически, российский рынок для Microsoft — часть глобального рынка. Но так как цены на игры для двух конкурирующих консолей на рынке США одинаковые, то оценка, проведенная для PlayStation, будет справедлива и для Xbox.

Из баз данных SteamDB и PSPrices были получены цены в момент релиза и актуальные нынешние в США и России. Затем были рублевая стоимость была выражена в долларах США по курсу ЦБ РФ в день релиза и день написания этой статьи.

Кроме того, для оценки «справедливости» были рассчитаны цены в долларах по курсу паритета покупательной способности (что такое ППС объясняет Википедия). С помощью ППС оценивают способность валюты к приобретению однотипной корзины товаров и услуг. Обычно так оценивают макроэкономические показатели, такие как валовый внутренний продукт. Поэтому использование курса, рассчитанного по ППС, для оценки стоимости игр профессиональным экономистам покажется не корректным.

Тем не менее, я считаю, что подобная оценка допустима. Так мы оценим доступность игр для российских покупателей относительно других товаров и услуг на внутреннем рынке. Для этого я рассчитал соотношение цен в США и России по курсу ППС, выраженное в процентах. Если соотношение цен близко к 100%, то цена «справедлива», и покупка игры бьет российского игрока по кошельку также, как и его собрата из США. Если соотношение значительно больше 100% — цена «не справедлива» для российских игроков. Для ее приобретения придется потратить деньги, которые бы игрок в США пустил бы на другие нужды.

Рынок ПК-игр

Для оценки на ПК были отобраны следующие игры

  • Divinity: Original Sin (2014)
  • The Binding of Isaac: Rebirth (2014)
  • The Talos Principle (2014)
  • Pillars of Eternity (2015)
  • Kerbal Space Program (2015)
  • The Witcher 3: Wild Hunt (2015)
  • Dark Souls III (2016)
  • Ori and the Blind Forest: Definitive Edition (2016)
  • Sid Meier's Civilization VI (2016)
  • Bayonetta (2017)
  • Divinity: Original Sin II (2017)
  • Cuphead (2017)
  • Into the Breach (2018)
  • Pillars of Eternity II: Deadfire (2018)
  • Dead Cells (2018)
  • Resident Evil 2 (2019)
  • Devil May Cry 5 (2019)
  • Red Dead Redemption 2 (2019)
  • Hades (2020)
  • Factorio (2020)
  • Crusader Kings III (2020)

В российском сегменте Steam в среднем игры более чем на 60% дешевле, чем в США, причем со временем их относительная стоимость еще и снижается. На старте продаж их отдают в среднем за 40% от базовой стоимости в долларах США, а через некоторое время это соотношение снижается до 36%.

Если же рассчитать стоимость игр по курсу ППС, то окажется, что средняя их стоимость на релизе составляет 98% (а обычно и еще меньше, посмотрите на график), а нынешняя средняя стоимость — 108%. Согласитесь, это очень хороший показатель! Уровень цен для российского потребителя, приобретающего игры в Steam, такой же, как и для игрока из США. С точки зрения покупателя, цена на игры в Steam справедлива.

За редким исключением цены в Steam, выраженные в долларах США, для российских игроков снижаются сильнее, чем в США — 40% от базовой стоимости на релизе против 36% от базовой стоимости в настоящее время, но соотношение по курсу ППС остается неизменным, а покупка игр остается все такой же привлекательной. Исключения здесь немногочисленные — Davil May Cry 5, Resident Evil 2 и Pillars or Eternity. Если исключить эти игры из выборки, то среднее соотношение цен, рассчитанное по ППС, будет 98%, как и на релизе, а не 108%, как в расчетах.

Рынок консольных игр

Для оценки консольного рынка были отобраны следующие игры:

  • Tomb Raider: Definitive Edition (2014)
  • Rayman Legends (2014)
  • The Last of Us Remastered (2014)
  • Bloodborne (2015)
  • The Witcher 3: Wild Hunt (2015)
  • Divinity: Original Sin Enhanced Edition (2015)
  • Dark Souls III (2016)
  • Uncharted 4: A Thief's End (2016)
  • Titanfall 2 (2016)
  • Nioh (2017)
  • Horizon Zero Dawn (2017)
  • NieR: Automata (2017)
  • God of War (2018)
  • Divinity: Original Sin II - Definitive Edition (2018)
  • Red Dead Redemption 2 (2018)
  • Resident Evil 2 (2019)
  • Devil May Cry 5 (2019)
  • Sekiro: Shadows Die Twice (2019)
  • DOOM Eternal (2020)
  • Persona 5 Royal (2020)
  • Dragon Quest XI S: Echoes of an Elusive Age (2020)

То, что цены в российском сегменте магазина PlayStation будут выше, чем в Steam, было ожидаемо. Неожиданным оказалось то, что, покупая игры в момент релиза, владельцы консоли от Sony платят даже больше, чем американские геймеры. Так, средняя цена игр в момент релиза, рассчитанная по курсу ЦБ РФ составляет 106% от цены в США. Посмотрите на график — больше половины игр на старте стоят в России дороже, чем американском PlayStation Store в абсолютном выражении (соотношение более 100%).

Через некоторое время цены, как правило, снижаются, но не радикально. Игры после релиза в среднем продаются за 88% от их долларовой цены.

Если же рассчитать стоимость игр для PlayStation по курсу ППС, то окажется российские консольные игроки платят 260%. Но даже на этом фоне Titanfall 2 и Sekiro: Shadows Die Twice выделяются не в лучшую сторону — более 300% «справедливости».

Из 21 игры лишь за «Ведьмак 3» российские игроки сейчас платят меньше 200% стоимости, рассчитанной по курсу ППС. Не удивительно, что с таким уровнем цен консольный гейминг в нашей стране некоторые считают «элитным».

 Diagnosis

Тот факт, что покупка игр в Steam обходится российским игрокам дешевле, чем приобретение их на консолях, секретом не является, да цель этой работы была в другом. Расчет стоимости игр по ППС показал, что в Valve стараются поддерживать «справедливые» цены на локальных рынках. Не удивлюсь, если для расчета региональных цен используется курс ППС, так как рассчитанное соотношение по этому курсу между ценами в США и России близко к единице. Это справедливо как для покупки игр на релизе, так и после снижения цен.

Это говорит о том, что для Valve игроки в разных странах мира одинаковы. Компания стремится предоставить им равные условия для игр и их приобретения.

Для консольного рынка ситуация иная в корне. Расчеты показали, что покупка на релизе часто обходится российским игрокам дороже, чем их визави из США. Только в 2020 году стоимость игр была ниже. Поэтому не удивительно стремление российского представительства компании увеличить начальные рублевые цены в PlayStation Store и, скорее всего, они будут расти.

Расчет стоимости консольных игр по ППС показывает, что их покупка бьет в два с половиной раза сильнее по кошельку российских игроков, чем геймеров США. Компании Sony и Microsoft, продающие свои консоли ниже себестоимости, не желают вводить региональные цены. Вероятно, это связано с желанием скорее покрыть убытки. Но на российском рынке эта стратегия не очень работает. Может быть лучше поднять цены на устройства, чтобы не продавать их в убыток, и снизить цены на игры?

Скачать таблицу со всеми данными, расчетами и ссылками на источники можно по ссылке.


Отмена
  • < p>Васюта, фас!

  • K
     2021-05-20 19:16:37 (обновлено 2021-11-23 20:47:28)
    -6
    < p>70$,вот и ответ, даже исследования не нужны

  • < p>Исследование спорное, но безусловно интересное. iXBT выходит на новый уровень.

  • M
     2021-05-20 19:51:36 (обновлено 2021-12-07 09:38:39)
    -2
    < p>Цены в России в PS Store считаются от евро, а не от доллара, если уж сравнивать то с Германией.

  • w
     2021-05-20 20:04:37 (обновлено 2021-11-24 09:24:58)
    5
    < p>

    В статье написано почему сравниваем с США. Условно считаем цены на рынке США справедливыми.

  • < p>

    Если считаю по евро, то для России их нормально так занижают

  • g
     2021-05-20 20:10:37 (обновлено 2021-05-20 20:14:56)
    3
    < p>Можно было и для xbox привести, трудозатрат-ноль.)

    Цены в РФ американские, индекс биг мака гуглится.

    Дерут с россиян 3 шкурки.

    Покупаем в Аргентине, но даже там ситуация лучше.

  • Y
     2021-05-20 20:26:38 (обновлено 2021-05-20 20:27:52)
    -1
    < p>Я в Калифорнии когда жил, там налог был порядка 9%, причем на ценниках он не отражался. Так что США тоже разные бывают.

    А потом поехал в Новую Зеландию, там цены вообще капец (как и в Австралии). Дешевле было игру или фильм в Европе по почте заказать, чем покупать в местном магазине. По-моему игры чуть ли не под 100$ стоили, вместо 60$

  • t
     2021-05-20 21:54:50 (обновлено 2021-11-28 01:45:24)
    3
    < p>Только steam с региональными ценами. Покупать игры для консоли экономически не выгодно.

    Я покупаю большинство новинок ААА игр по 2000р в steam и то я все время думаю что трачу деньги зря т.к в половину игр не играю. А на консоли платить за каждую новинку по 4000р так никаких денег не хватит если все выходящие крупные новинки покупать. Да и эти игры не стоят 5000р, они не достаточно хороши для такой цены, это просто деньги на ветер.

    Большинство играет в новинки и играть даже в хорошие устаревшие игры не будет. Поэтому в скидках на старье в PS Store нет никакой пользы. А в steam даже на новинки скидки через пару месяцев уже есть. В PS Store скидки только на давно вышедшие игры.

    Консоль нужна только людям которые любят играть перед телевизором.

  • B
     2021-05-21 01:26:51 (обновлено 2021-11-24 00:47:31)
    3
    < p>
    Большинство играет в новинки и играть даже в хорошие устаревшие игры не будет.

    Вот тут очень спорный момент.

  • Nb
     2021-05-21 02:13:26 (обновлено 2021-11-25 14:26:48)
    -7
    < p>ППС показывает так же цены и на продукты интересные. А вот если просто посмотреть по факту . Некоторые как Стим создают социальную помощь тем кто недееспособен или иной вариант (б о м ж) не может оплатить . Тоесть привет великая страна которою загнали в эту Нарнию кто ? Ответ вы знаете. В то время как другим странам социальная помощь в покупательской способности не предлагается . Игра стоит 60$ везде и даже в Африке за нее платят . А у нас - поберужки на скидках и нытики оставляющие отзывы после торент ломаных игр .

  • < p>Как экономист могу сказать, использовать ППС при сравнении цен как раз таки правильно.

    Было очень интересно, сюда бы добавить, как уже написали другие, Германию и некоторые другие европейские страны, можно ещё Японию, и будет законченная статья с аналитикой и сравнением рынков разный стран.

  • < p>так сколько должны игры то стоить, где ответ то? что за обманочка!

  • < p>

    Игры должны стоить как в Steam.

  •  2021-05-21 15:01:22 (обновлено 2021-05-21 15:03:45)
    0
    < p>Валюты многих стран недооценены, это рассчитали уже экономисты. Во многом искусственно, зачастую не внешними, а внутренними причинами. Правительства этих стран искусственно держит достаточно низкую цену своей валюты для конкуренции на рынке. Там важно балансировать между крайностями и не скатиться, не рухнуть. Но из-за этого цены на импортные товары могут кусаться. Так и будет пока страна в разряд развитых экономически не переходит.

  • M
     2021-05-21 21:20:57 (обновлено 2021-12-26 19:54:35)
    0
    < p>Спасибо, довольно интересно.

  • < p>Спасибо, интересный пост.

  •  2021-05-23 18:51:25 (обновлено 2021-12-04 10:16:37)
    1
    < p>Именно поэтому покупаю игры лишь при скидке 50-75%. Выше - неоправданно дорого.

  • EV
     2021-05-24 11:01:17 (обновлено 2021-11-24 01:13:26)
    -1
    < p>Расчет сферического коня в вакууме.

    Игры не относятся к предметам первой необходимости и считаются роскошью.

    Не слышал про адекватные расчеты оправданной и справедливой цена на Ювелирные изделия в разных странах.

  • < p>

    На игры спрос эластичный, на предметы роскоши — нет. Поэтому расчет стоимости ювелирки в разных странах смысла не имеет, а игр имеет, потому что это не предмет роскоши, как и поход в кино.

  • Сейчас на главной

    Публикации

    Радужная история. Обзор Rainbow Six Extraction

    Обзоры 24 января 13:00 15

    Ubisoft не перестает удивлять. В худшем понимании этого слова. Такое ощущение, что компания нарочно придумывает способы вывести из себя как можно больше игроков своими странными и порой безумными решениями.

    Лучше бы осталась на Switch. Обзор ПК-версии Monster Hunter Rise

    Обзоры 21 января 18:23 10

    Monster Hunter World была кульминацией для всего сериала. Большая игра с огромным бюджетом, с постановкой и множеством механик. Вышедшая эксклюзивно для Nintendo Switch Rise почти избавилась от недостатков старшего брата, но и нахваталась новых – особенно это заметно в ПК-версии.

    Microsoft покупает Activision Blizzard. Причины и следствия для индустрии

    Статьи 19 января 12:00 8

    Разбираемся в сделке по покупке корпорацией Microsoft компании Activision Blizzard. Что привело к этому, в каких условиях проходит сделка и к чему это приведет игровую индустрию.

    Метро 2033, вид сбоку. Обзор Until We Die

    Обзоры 18 января 20:41 4

    Создатели игры Until We Die взяли за основу вселенную Metro 2033 и убрали оттуда все лишнее. То есть, сюжет. В мире Until We Die апокалипсис загнал людей в метро. Переживая постоянные атаки мутантов, выжившие отчаянно сражаются за контроль над подземкой.

    Без проводов, компактно, с подсветкой. Обзор игровой клавиатуры Razer Blackwidow v3 Mini Hyperspeed

    Это производная популярной клавиатуры Blackwidow v3. Уменьшенная версия существенно компактнее и работает без проводов. Разумеется, как продукт, ориентированный на геймеров, мини-версия также оснащена полноцветной подсветкой. Далее рассмотрим всё по порядку.