En una extensa entrevista con Eurogamer, el ex jefe de Xbox 360, Peter Moore, reveló detalles de la confrontación entre Microsoft y Sony en la era de la séptima generación de consolas. Según él, Microsoft temía que Sony estuviera a punto de monopolizar el mercado del entretenimiento en el hogar.
Microsoft, y en particular Bill [Gates]... temían que Sony se apoderara del salón. Ahora esto parece un poco tonto, pero en aquel entonces Sony estaba firmemente arraigada en el mercado del entretenimiento en el hogar: televisores, Blu-ray, reproductores de música. Y Bill y los altos directivos de Microsoft temían que su compañía quedara encerrada en la oficina y en los escritorios como fabricante de software.
Para tomar la iniciativa, Microsoft lanzó Xbox 360 en noviembre de 2005, un año antes que PS3 (noviembre de 2006). El objetivo: ser el primero en alcanzar los 10 millones de usuarios, creando un «efecto volante», cuando los amigos compran una consola para jugar juntos. Además, Xbox 360 se lanzó a un precio más bajo: alrededor de $400 frente a los $600 de PS3, lo que supuso un duro golpe para Sony en la guerra de precios.