Sony continúa conquistando el mercado asiático, apostando por el K-pop. Con motivo del próximo Año Nuevo Lunar, la nueva embajadora de PlayStation es Kim Chaewon, líder del popular grupo LE SSERAFIM.
Esto continúa una exitosa estrategia de colaboración con ídolos coreanos: anteriormente participaron en la promoción Lisa de BLACKPINK y el grupo QWER. La campaña con Chaewon, conocida también por Iz*One, debe impulsar las ventas de PS5 en el Sudeste Asiático.
La publicidad está dividida en cuatro videos cortos: familia, comunicación, relación con su hermana y juego en solitario. En el primer episodio, "Family", Chaewon elige jugar Astro Bot en lugar de mantener conversaciones aburridas en la mesa festiva.
En una entrevista, la cantante confesó: "no soy la mejor en los juegos", pero subrayó que los disfruta. Sus juegos favoritos son Astro Bot y Stray.
Sony también preparó promociones festivas: descuentos en PS5, PS VR2 y PlayStation Portal, precios especiales en juegos de PlayStation y merchandising único en colaboración con la marca coreana Wiggle Wiggle: pantuflas de diseño, clips acrílicos y soportes con la simbología de PlayStation.
