Tras el rapido crecimiento de los ultimos anos, el mercado movil entra en una fase de saturacion, donde los factores clave del exito pasan a ser la retencion de la audiencia y la monetizacion.
La compania AppMagic publico su informe anual sobre el estado del mercado de los juegos moviles, y los datos muestran que el rapido crecimiento de los ultimos anos se ha desacelerado notablemente. En 2025, los ingresos del sector aumentaron solo un 0,2 % en comparacion con el ano anterior, mientras que en 2024 el crecimiento fue de alrededor del 3 %. El numero de descargas aumento un 4,6 %, lo que tambien esta claramente por debajo de los ritmos anteriores.
Segun los analistas, el mercado "ha entrado en una fase madura y saturada". La llegada de nuevos jugadores esta practicamente agotada: la mayoria de los usuarios activos de smartphones ya juega. Al mismo tiempo, el crecimiento de la audiencia movil en Europa apenas compensa su reduccion en los paises de Asia y no ejerce una influencia perceptible sobre el volumen total del mercado. En estas condiciones, a los desarrolladores les quedan pocas opciones de crecimiento: las claves pasan a ser la retencion de la audiencia existente y el aumento de los ingresos obtenidos de ella.
"En conjunto, estas tendencias apuntan a la maduracion del mercado de los videojuegos, donde la competencia se intensifica en torno a una base de usuarios y de gasto relativamente estable, y no dentro de una expansion del mercado a gran escala".
Este panorama se observa claramente en America Latina. En Colombia, Ecuador, Peru y Argentina, el numero de descargas se redujo entre un 8 y un 10 %, pero al mismo tiempo los ingresos crecieron. En Argentina, el crecimiento fue del 33,2 %, y en Colombia, del 23,6 %, lo que indica un fortalecimiento de la monetizacion incluso con una disminucion en el numero de instalaciones.
El informe tambien registra cambios en los generos. Los juegos de estrategia se convirtieron en la categoria de mas rapido crecimiento en las plataformas moviles: sus ingresos aumentaron un 16 % y las descargas, un 15 %. Los RPG y los juegos de casino, por el contrario, estan perdiendo terreno: los ingresos cayeron un 16,6 % y un 7,6 % respectivamente, y el numero de instalaciones disminuyo casi un 10-16 %.
Al mismo tiempo, el gaming movil sigue siendo el mayor segmento de la industria. Segun datos de Affinco, en 2025, 3,32 mil millones de personas juegan a los videojuegos, casi la mitad de la poblacion del planeta. Los dispositivos moviles representan el 49 % de los ingresos de toda la industria del videojuego, es decir, alrededor de $92 mil millones, y el 95 % de esa suma procede de compras dentro del juego.
