Microsoft parece estar cambiando su estrategia de promoción de la marca Xbox tras un cambio de dirección. Aparentemente, la compañía está abandonando gradualmente la controvertida campaña de marketing "This is an Xbox", que provocó reacciones mixtas entre jugadores y empleados.
Como señaló Game Developer, la página con el anuncio de la campaña fue eliminada del blog oficial de Xbox Wire. Al intentar acceder a ella, los usuarios ven el mensaje "¡Oops! No se puede encontrar esa página". Además, todas las etiquetas relacionadas con "This is an Xbox" tampoco funcionan. Al mismo tiempo, los videos de la campaña siguen disponibles en YouTube.
La campaña "This is an Xbox" se lanzó en 2024. Su idea principal era que Xbox no es solo una consola, sino también cualquier dispositivo capaz de ejecutar juegos a través de la nube: un televisor inteligente, un casco de realidad virtual o un teléfono inteligente. La estrategia hizo un fuerte énfasis en los juegos en la nube y debía atraer a una nueva audiencia en medio de la disminución de las ventas de consolas Xbox.
Sin embargo, este enfoque no cumplió con las expectativas. La campaña causó confusión entre los jugadores y, según los críticos, alejó a la compañía de su audiencia principal: los propietarios de consolas Xbox.
Según The Verge, la promoción de la campaña fue apoyada activamente por la expresidenta de Xbox, Sarah Bond. Al mismo tiempo, la iniciativa supuestamente causó confusión dentro de la propia empresa e incluso ofendió a algunos empleados de Xbox.