Microsoft ya adquirió la plataforma publicitaria Xandr en 2021 y las tecnologías de King como parte del acuerdo con Activision Blizzard en 2023. Según fuentes, la compañía podría lanzar una versión gratuita de Xbox Cloud Gaming con publicidad este mismo año.
En su material, van Dreunen comparó los juegos con los medios tradicionales. La radio, la televisión e Internet ganaban dinero a través de la publicidad y la ampliación de la audiencia.
La economía de la monetización directa en los juegos siempre se ha escalado mal. Los documentos internos de Microsoft, filtrados en 2023, mostraron las matemáticas: para recibir $7.8 mil millones al año de 100 millones de suscriptores de Game Pass, el ingreso promedio debería ser de $6.50 al mes, que es inferior a los $9.26 reales. La única forma de cerrar la brecha es encontrar ingresos no directamente del jugador.
Los juegos se están convirtiendo en entretenimiento masivo y están empezando a funcionar como un negocio de medios.
La televisión no cobraba a los espectadores. La radio, a los oyentes. Internet, a los lectores. Todos crecieron a través de la monetización indirecta.
La industria del juego se resistió más tiempo a esto, pero ese tiempo está terminando.
No hay suficientes jugadores dispuestos a pagar $30 al mes. El mercado real son tres mil millones de personas que no pagan, y solo se les puede monetizar indirectamente.