La directiva de Xbox confirmó oficialmente el abandono de la marca Microsoft Gaming: la division de juegos de la compania volvera a llamarse simplemente Xbox. Asi se indica en un nuevo mensaje a los empleados titulado We Are Xbox, firmado por Asha Sharma y Matt Booty, donde tambien se expone la estrategia de desarrollo de la plataforma para los proximos anos.
En la carta se subraya que Xbox ha recorrido un largo camino desde comienzos de los anos 2000 y que hoy reune a mas de 500 millones de jugadores en todo el mundo. Sin embargo, la directiva reconoce directamente que la marca tiene problemas serios y que "los jugadores estan decepcionados".
Entre las principales deficiencias del ecosistema actual se senalan:
- Presencia insuficientemente fuerte en PC
- Actualizaciones poco frecuentes de funciones en las consolas
- Aumento de precios que a los jugadores les resulta cada vez mas dificil aceptar
Tambien se subraya que las expectativas de la audiencia han cambiado: ahora los juegos compiten no solo entre si, sino tambien con las redes sociales, las peliculas, las series y otras formas de entretenimiento. Al mismo tiempo, la industria se vuelve cada vez mas global: una parte significativa del crecimiento corresponde a regiones fuera de los mercados tradicionales, donde los desarrolladores ya compiten con exito con los mayores estudios occidentales.
El futuro de Xbox se construira en torno a cuatro direcciones clave: hardware, contenido, experiencia de usuario y servicios. La principal referencia sera el crecimiento de la audiencia diaria.
- Hardware: soporte para la generacion actual de consolas, desarrollo de Project Helix, apuesta por los accesorios y el ecosistema
- Contenido: desarrollo de franquicias populares, fortalecimiento de asociaciones, entrada en nuevos mercados (incluidos China y el segmento movil), apoyo a los juegos como servicio y a proyectos de largo plazo como Minecraft y Sea of Thieves
- Experiencia de usuario: mejora de las funciones basicas de la plataforma, creacion de mejores condiciones para los desarrolladores, actualizacion de los sistemas de recomendaciones, personalizacion y funciones sociales
- Servicios: fortalecimiento de Game Pass con un modelo mas claro, regreso a un crecimiento sostenible, desarrollo del cloud gaming, asi como acuerdos selectivos de fusiones y adquisiciones.
La carta tambien explica la razon para abandonar el nombre anterior: "Microsoft Gaming describe la estructura, pero no refleja nuestras ambiciones". El nuevo rumbo es el regreso a la identidad de Xbox como plataforma global para juegos y creatividad.
La compania apuesta por la accesibilidad, una politica de precios flexible, la personalizacion y la apertura para desarrolladores de cualquier escala. Las consolas siguen siendo la base del ecosistema, y las tecnologias en la nube deben ampliar el acceso a los juegos en cualquier dispositivo.