Electronic Arts ha anunciado el lanzamiento de la plataforma EA Advertising, que permitirá la colocación de anuncios dentro de los juegos del editor a través de un sistema de anuncios dinámicos en tiempo real. Según la compañía, las nuevas integraciones publicitarias deben “complementar, no interrumpir la jugabilidad”.
La publicidad en videojuegos no es un fenómeno nuevo para la industria. Uno de los ejemplos más conocidos de los últimos años fue la práctica de Take-Two Interactive y su división deportiva 2K, que experimentó con inserciones publicitarias en la serie NBA 2K. La propia EA había presentado iniciativas similares anteriormente, por ejemplo, en UFC 4.
Sin embargo, ahora el editor está haciendo la apuesta más grande por este formato. Además, el programa ya ha comenzado a funcionar. Los usuarios de EA Sports FC 26, Madden NFL y College Football 26 pudieron notar anuncios en los juegos de marcas como Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock y Mountain Dew.
Integraciones publicitarias individuales ya se habían encontrado en otros proyectos de la compañía. Por ejemplo, en el simulador de skateboarding Skate se realizaron eventos en colaboración con Nike SB, que sirvieron tanto como parte del contenido del juego como de la campaña de marketing de la marca.
Actualmente, la plataforma publicitaria se centra en los juegos deportivos de EA Sports, pero la compañía no descarta la aparición de integraciones publicitarias similares en los proyectos de la división EA Entertainment.