En junio, EA presentó una plataforma publicitaria que permitirá a las empresas promocionar sus productos directamente durante el juego. La idea provocó una reacción mixta entre los jugadores.
Alexander Dao, responsable de la dirección publicitaria en EA, declaró en una entrevista que la publicidad aleatoria en los juegos sería "un paso demasiado audaz".
Esta es un área con un enorme potencial, pero hay que hacerlo bien. La publicidad simplemente debe encajar con el juego.
EA ve la mayor cantidad de oportunidades en proyectos deportivos. Según Dao, la publicidad en estadios y durante las transmisiones hace que los partidos sean más realistas, por lo que su traslado a los juegos puede aumentar la sensación de autenticidad.
La compañía probó este enfoque en The Sims, donde aparecieron ropa y accesorios de la marca Coach. Los artículos eran gratuitos y recibieron una reacción positiva.
EA cree que el mejor resultado es posible si se piensa en la integración de las marcas ya en la etapa de desarrollo del juego.