Nuevas ofertas de empleo de la compañía muestran que Sony quiere expandir el ecosistema de PlayStation para publicidad no directamente relacionada con los juegos. La compañía busca un director de cuentas que establezca relaciones con grandes marcas y les venda oportunidades publicitarias dentro de la plataforma.
No se trata solo de publicidad durante el juego. Sony está considerando asociaciones con empresas, la colocación de ofertas en PlayStation Store, promociones para suscriptores de PS Plus y otros formatos publicitarios.
Se prestó especial atención a las marcas "no relacionadas con la industria de los videojuegos". Esto significa que Sony podría colaborar con empresas como Coca-Cola o McDonald's.
Un experimento similar ya se llevó a cabo en 2008: la publicidad apareció en WipEout HD para PS3, pero debido a la reacción negativa de los jugadores, fue retirada rápidamente.
Ahora Sony busca nuevas fuentes de ingresos: la compañía ha subido los precios de PS Plus, apuesta por las ventas digitales y abandona gradualmente los soportes físicos.