En Activision creen que la prensa de videojuegos ha comenzado a dar por sentado a Call of Duty, lo que podría llevar a los periodistas y críticos a subestimar la magnitud del trabajo detrás de la serie. Así lo afirmó el director de marketing de la compañía, Tyler Ball, en una entrevista con la publicación The Game Business.
Según Ball, los medios de videojuegos tradicionales siguen prestando atención a Call of Duty, pero la larga historia de la franquicia podría haber llevado a los periodistas a dejar de notar plenamente los esfuerzos de los desarrolladores. En Activision llaman a este fenómeno el «impuesto de Call of Duty» (Call of Duty tax).
Cuando se trata de reseñas y reacciones a los juegos, la gente a menudo recibe con gran entusiasmo los proyectos indie y los nuevos juegos que aparecen diariamente en Steam. Y Call of Duty ha existido durante mucho tiempo, y a veces la gente olvida cuánto trabajo hay detrás de cada entrega.
Ball también enfatizó que alrededor de 4500 empleados trabajan en los juegos de la serie, quienes se esfuerzan por brindar a los jugadores la experiencia de la más alta calidad posible.
Según Ball, la magnitud de la audiencia de la franquicia también ha dejado de percibirse gradualmente como algo sobresaliente. Recordó que Call of Duty cuenta con alrededor de 100 millones de jugadores en proyectos free-to-play, y las ventas totales de los juegos de la serie han alcanzado los 500 millones de copias. Además, el juego móvil de la franquicia ha sido descargado más de mil millones de veces y goza de una popularidad especial en los mercados internacionales.
En Activision tienen la intención de llamar la atención sobre el trabajo de los desarrolladores a través de una campaña de marketing. En lugar de otro gran anuncio publicitario, la compañía decidió mostrar cómo se crean los juegos de la serie y hablar sobre la dedicación de los equipos a su trabajo.
No se trataba de hacer otro anuncio publicitario ruidoso, como antes. Queríamos echar un vistazo detrás de escena y volver a los orígenes: mostrar cómo se crean nuestros juegos y cuán dedicados están nuestros equipos a su trabajo.