La presentación fue realizada por Paul Marr, ex jefe de estrategia de EA Sports y actual vicepresidente de EA. Analizó la portada de la edición Deluxe de NHL 26, creada con el uso de IA generativa.
En una de las diapositivas se decía: «Utilice la IA para potenciar las ideas. Si se deja sin control, el trabajo resultará mediocre». Como ejemplo, se citó un anuncio de Coca-Cola creado con IA. Al mismo tiempo, según una fuente, la diferencia entre «ampliar las ambiciones» y «confiar en la IA como muleta» sigue estando mal definida en la presentación.
La portada de NHL 26 muestra a Keith Tkachuk junto con sus hijos Matthew y Brady. Keith fue rejuvenecido, y las imágenes de los hijos fueron generadas completamente. La IA se aplicó en varias etapas de la creación.
Esto se corresponde con las indicaciones internas de EA, donde los chatbots y la IA ya se utilizan en casi todos los procesos, desde la creatividad hasta la gestión. La empresa subraya que la IA no debe sustituir el trabajo de los desarrolladores.