EA prohíbe dar a la IA total libertad. Se indicó a los desarrolladores cómo usar las redes neuronales
Una presentación interna de EA Sports reveló que la dirección de Electronic Arts exige un enfoque más cauteloso hacia la IA, a pesar de la activa implementación de tecnologías tras el acuerdo con Arabia Saudí por 55.000 millones de dólares.
La presentación fue realizada por Paul Marr, ex jefe de estrategia de EA Sports y actual vicepresidente de EA. Analizó la portada de la edición Deluxe de NHL 26, creada con el uso de IA generativa.
En una de las diapositivas se decía: «Utilice la IA para potenciar las ideas. Si se deja sin control, el trabajo resultará mediocre». Como ejemplo, se citó un anuncio de Coca-Cola creado con IA. Al mismo tiempo, según una fuente, la diferencia entre «ampliar las ambiciones» y «confiar en la IA como muleta» sigue estando mal definida en la presentación.
La portada de NHL 26 muestra a Keith Tkachuk junto con sus hijos Matthew y Brady. Keith fue rejuvenecido, y las imágenes de los hijos fueron generadas completamente. La IA se aplicó en varias etapas de la creación.
Esto se corresponde con las indicaciones internas de EA, donde los chatbots y la IA ya se utilizan en casi todos los procesos, desde la creatividad hasta la gestión. La empresa subraya que la IA no debe sustituir el trabajo de los desarrolladores.
