Внутренняя презентация EA Sports показала, что руководство Electronic Arts требует более осторожного подхода к ИИ, несмотря на активное внедрение технологий после сделки с Саудовской Аравией на $55 млрд.
Презентацию провёл Пол Марр, бывший глава стратегии EA Sports и нынешний вице-президент EA. Он разбирал обложку Deluxe-издания NHL 26, созданную с использованием генеративного ИИ.
На одном из слайдов говорилось: «Используйте ИИ, чтобы усиливать идеи. Если оставить его без контроля, работа получится посредственной». В качестве примера привели ИИ-рекламу Coca-Cola. При этом, по данным источника, разница между «расширить амбиции» и «полагаться на ИИ как на костыль» в презентации остаётся плохо определённой.
Обложка NHL 26 показывает Кита Ткачака вместе с его сыновьями Мэттью и Брейди. Кита омолодили, а изображения сыновей полностью сгенерировали. ИИ применяли на нескольких этапах создания.
Это соответствует внутренним указаниям EA, где чат-боты и ИИ уже используются почти во всех процессах — от креатива до менеджмента. В компании подчёркивают, что ИИ не должен заменять труд разработчиков.
