Nuevo récord de Hollywood: la campaña de promoción de "Spider-Man: Un nuevo día" valorada en 309 millones de dólares

La nueva película en solitario de Peter Parker aspira a batir récords no solo en taquilla.

La campaña publicitaria de la película "Spider-Man: Un nuevo día" ha establecido un nuevo récord en Hollywood. Según Deadline, el valor mediático total de las acciones de los socios alcanzó los 309 millones de dólares. El récord anterior lo ostentaba la película "Spider-Man: Lejos de casa", cuya campaña de promoción en 2019 fue valorada en 288 millones de dólares.

Esto no se refiere a los gastos directos de Sony en publicidad, sino al valor estimado de la promoción proporcionada por los socios. Esta suma tampoco incluye los ingresos por licencias y ventas de productos con la marca Spider-Man, que son gestionados por Disney.

Un total de 165 marcas se unieron a la campaña, incluyendo McDonald's, Little Caesars, Samsung, BMW, ASUS, Liquid I.V. y Takis. Algunas de ellas están integradas directamente en la película: Peter Parker usa un smartphone Samsung y ordenadores ASUS, come pizza de Little Caesars, y los coches BMW aparecen en las calles de Nueva York.

Paralelamente, Fortnite y PUBG Mobile lanzaron colaboraciones temáticas, donde aparecieron skins y objetos basados en la película. McDonald's preparó una colección de 12 llaveros para Happy Meal, y la aerolínea Scoot decoró dos aviones de pasajeros al estilo Spider-Man.

El alcance de la película en las redes sociales ya ha llegado a 2.86 mil millones de contactos. Según RelishMix, esto también es un nuevo récord: "Avengers: Endgame" antes de su estreno alcanzó 2.4 mil millones, y "Infinity War" — 2 mil millones.

El representante de Sony, Jeffrey Godsick, explicó la magnitud de la campaña por la universalidad del héroe:

Según las previsiones preliminares, "Spider-Man: Un nuevo día" podría recaudar alrededor de 470 millones de dólares en su primer fin de semana mundial.