Новый рекорд Голливуда: промокампанию «Человека-паука: Новый день» оценили в $309 млн
Новый сольник о Питере Паркере замахнулся на рекорды не только по сборам.
Рекламная кампания фильма «Человек-паук: Новый день» установила новый рекорд Голливуда. По данным Deadline, совокупная медийная ценность партнёрских акций достигла $309 млн. Предыдущий рекорд принадлежал фильму «Человек-паук: Вдали от дома», чья промокампания в 2019 году была оценена в $288 млн.
При этом речь идёт не о прямых расходах Sony на рекламу, а об оценочной стоимости продвижения, предоставленного партнёрами. В эту сумму также не входят доходы от лицензирования и продажи товаров с символикой Человека-паука, которыми распоряжается Disney.
Всего к кампании присоединились 165 брендов, включая McDonald's, Little Caesars, Samsung, BMW, ASUS, Liquid I.V. и Takis. Некоторые из них интегрированы непосредственно в фильм: Питер Паркер пользуется смартфоном Samsung и компьютерами ASUS, ест пиццу Little Caesars, а на улицах Нью-Йорка появляются автомобили BMW.
Параллельно тематические коллаборации запустили Fortnite и PUBG Mobile, где появились скины и предметы по мотивам фильма. McDonald's подготовила коллекцию из 12 брелоков для Happy Meal, а авиакомпания Scoot оформила два пассажирских самолёта в стиле Человека-паука.
Охват фильма в социальных сетях уже достиг 2,86 млрд контактов. По данным RelishMix, это также новый рекорд: «Мстители: Финал» перед премьерой набрали 2,4 млрд, а «Война бесконечности» — 2 млрд.
Представитель Sony Джеффри Годсик объяснил масштаб кампании универсальностью героя:
«Это фильм для зрителей от восьми до восьмидесяти лет. Он подходит всем. Благодаря такому набору партнёров мы можем обращаться к разным аудиториям, а не пытаться привлечь только одну группу».
По предварительным прогнозам, за первый мировой уикенд «Человек-паук: Новый день» может заработать около $470 млн.
Комментарии