Федеральная торговая комиссия США хочет ужесточить правила рекламы для борьбы с поддельными и манипулятивными обзорами
Лидеры мнений заинтересовали Федеральную торговую комиссию США. Агентство намерено вести борьбу со специфическими обзорами
Федеральная торговая комиссия выступила с предложением по ужесточению правил рекламы. Агентство довольно давно ведёт борьбу с поддельными (или «фейковыми») и манипулятивными обзорами.
Рассматривают более жёсткий подход, обновляя текущие правила (т.е. уже не «дружеские советы» лидерам мнений об обозначении рекламного контента). Агентство беспокоят новые вызовы, которые появились с распространением блогеров, стримеров. Также вопросы вызывают социальные площадки (сети), их инструменты для лидеров мнений могут не соответствовать требованиям агентства. Если так случится, то ответственность будет лежать на владельцах площадок.
Отдельно агентство выделило «рекламу, нацеленную на детскую аудиторию». Несовершеннолетние более восприимчивы к информации, получаемой от лидеров мнений или публикуемой в социальных сетях. Зачастую между блогерами и аудиторией формируется связь, доверительные отношения, что делает её более уязвимой для манипуляций с целью извлечения прибыли.
Помимо этого, агентство обеспокоено случаями, когда компании в рекламе используют пользовательские обзоры и перевирают слова об их продуктах.
Вопросы могут возникнуть и к обзорами видеоигр. Так в 2016 году заинтересовались особенностями продвижения Shadow of Mordor с помощью лидеров мнений, которые получили выплаты за «положительные ролики». Компания должным образом не сообщила о произведённых выплатах.
