Доигрались: Electronic Arts признали виновной в нарушении правил о рекламе лутбоксов и ограничили маркетинг в Великобритании

Electronic Arts славится агрессивной монетизацией, позволяющей демонстрировать внушительные финансовые показатели. Однако в рекламе о подобном не спешат предупреждать

Управление по рекламным стандартам Великобритании (ASA) постановило, что Electronic Arts, а также Jagex и Miniclip вводили пользователей в заблуждение. Компании не сообщали в рекламе своих игр о том, что в них присутствуют лутбоксы.

Теперь вышеупомянутым компаниям в Великобритании нельзя публиковать эту рекламу в той форме, которая стала поводом для жалоб, и надо обеспечить, чтобы в будущих маркетинговых материалах раскрывалось наличие внутриигровых покупок, включая лутбоксы.

В случае с Electronic Arts речь шла о паре платных рекламных объявлений в Западной социальной сети, тогда продвигали бесплатную мобильную игру Golf Clash от Playdemic. Первое промо датируется августом 2023 года, а второе сентябрём этого же года. В обоих случаях про лутбоксы ничего не сообщили.

Представители Electronic Arts заявили, что «реклама была опубликована по ошибке до того, как в нее было добавлено уведомление о внутриигровых покупках», якобы имеет место банальная человеческая ошибка и данный инцидент не отражает стандарты политики и практики EA для обеспечения соответствия рекламным требованиям. EA удалила рекламу и заявила об устранении ошибки.

Miniclip при продвижении 8 Ball Pool тоже не упомянула лутбоксы и при этом делают акцент на том, что «можно играть бесплатно». Компания заявила, что реклама в заблуждение не вводит, поскольку это действительно бесплатная игра и покупки не обязательны. Аргументы не убедили, реклама была убрана.

Jagex оправдалась тем, что лутбоксы в RuneScape находятся в мини-игре и реклама была посвящена новому навыку, а не этой мини-игре + при переходе на целевую страницу пользователь мог увидеть всю необходимую информацию. Регулятор ответил, что про лутбоксы всё же надо было упомянуть, поскольку данная информация необходима пользователю для принятия решения о приобретении игры.


Сейчас на главной

Публикации

Обласканная прессой, ненужная игрокам. Обзор «мёртвой» беты Concord

Обзоры 24 июля 14:25 0

Тот факт, что Sony отменила многопользовательский режим The Last of Us Part 2, но дала зеленый свет Concord, говорит, что в компании работают люди, желающие ей зла. И то, что этот релиз оказался никому не нужен даже нет смысла спекулировать — на бесплатном бета тесте у игры было в пике 2388 игроков! А на релизе за ЭТО попросят 40 долларов. Мы же решили вам рассказать, почему отдавать их компании Sony не стоит — по крайней мере не за Concord.

Обзор клавиатуры Zone 51 Garnet: очень тихий и очень белый «гранат»

Под названием Garnet (гранат, если по-нашему) компания Zone 51 выпустила почему-то белоснежную клавиатуру. И то, что она механическая, тоже сразу вводит в заблуждение, потому что устройство оказалось чрезвычайно тихим, а печать на ней можно описать только словом «деликатная». Чем ещё удивила, порадовала и огорчила клавиатура — рассказываем в обзоре.

Большие разборки в маленькой муравьиной колонии. Обзор стратегии Empires of the Undergrowth

Обзоры 22 июля 12:00 0

В Empires of the Undergrowth игрок берёт по контроль развивающуюся колонию муравьёв, и устанавливает власть над территорией, которую человек счёл бы смехотворной. Но для муравьёв этот клочок земли сравним с целым миром — и за него придётся стоять до конца!

Реалистичность — инструмент, который вредит. Почему «реализм» делает игры хуже?

Статьи 20 июля 16:00 0

Реалистичное изображение событий является сегодня одной из основных составляющих видеоигр. Иногда это основа для геймплея или опорная точка для сюжета, крючок в проработке персонажей или дизайнов. Но не вредит ли этот «реализм» проектам? Может ли он помешать фантазиям разработчиков разгуляться? Ответ вас расстроит.

Хардкор для любителей ножек! Обзор Anger Foot

Обзоры 19 июля 12:17 0

Anger Foot — это погружение в кислотный микс из сюрреализма, антиутопии и рейв вечеринок Нидерландов 90-х. Контркультурная боеголовка, метко бьющая в цель: прямиком по напыщенным лбам «белых воротничков», извративших идею капитализма, низвергнув её до идолопоклонничества. Однако главная задача Anger Foot — одним ударом отправить вас в мир, где Hotline Miami в 3D стала реальностью.