Руководство Xbox официально подтвердило отказ от бренда Microsoft Gaming — игровое подразделение компании снова будет называться просто Xbox. Об этом говорится в новом обращении к сотрудникам под названием We Are Xbox, подписанном Ашой Шармой и Мэттом Бути, где также изложена стратегия развития платформы на ближайшие годы.
В письме подчеркивается, что Xbox прошёл долгий путь с начала 2000-х и сегодня объединяет более 500 миллионов игроков по всему миру. Однако руководство прямо признаёт: у бренда есть серьёзные проблемы, и «игроки разочарованы».
Среди ключевых недостатков текущей экосистемы отмечаются:
- Недостаточно сильное присутствие на ПК
- Редкие обновления функций на консолях
- Рост цен, с которым игрокам все сложнее мириться
Также подчеркивается, что изменились ожидания аудитории: игры теперь конкурируют не только друг с другом, но и с соцсетями, фильмами, сериалами и другими формами развлечений. При этом индустрия становится все более глобальной — значительная часть роста приходится на регионы за пределами традиционных рынков, где разработчики уже успешно соперничают с крупнейшими западными студиями.
Будущее Xbox будет строиться вокруг четырех ключевых направлений: железо, контент, пользовательский опыт и сервисы. Главным ориентиром станет рост ежедневной аудитории.
- Железо: поддержка текущего поколения консолей, развитие Project Helix, ставка на аксессуары и экосистему
- Контент: развитие популярных франшиз, усиление партнерств, выход на новые рынки (включая Китай и мобильный сегмент), поддержка сервисных игр и долгосрочных проектов вроде Minecraft и Sea of Thieves
- Пользовательский опыт: улучшение базовых функций платформы, создание лучших условий для разработчиков, обновление систем рекомендаций, персонализации и социальных функций
- Сервисы: укрепление Game Pass с более понятной моделью, возвращение к устойчивому росту, развитие облачного гейминга, а также точечные сделки слияний и поглощений.
В письме объясняется и причина отказа от старого названия: «Microsoft Gaming описывает структуру, но не отражает наши амбиции». Новый курс — это возвращение к идентичности Xbox как глобальной платформы для игр и творчества.
Компания делает ставку на доступность, гибкую ценовую политику, персонализацию и открытость для разработчиков любого масштаба. Консоли остаются основой экосистемы, а облачные технологии должны расширить доступ к играм на любые устройства.