Sony представила масштабную стратегию внедрения генеративного ИИ, подчеркнув, что технологии должны дополнять работу творческих специалистов, а не заменять их. О новом подходе компания рассказала в рамках финансового отчета за 2025 год.
Генеральный директор Sony Group Хироки Тотоки заявил, что человеческое творчество должно оставаться в центре индустрии развлечений, а искусственный интеллект рассматривается как инструмент для усиления воображения и открытия новых возможностей.
По словам руководства, подразделение Sony Pictures уже инвестировало более 50 миллионов долларов в развитие ИИ-технологий. Они используются для планирования производства, защиты контента, аналитики данных, повышения эффективности сотрудников и даже 3D-конверсии. В свою очередь, Sony Music продвигает создание общеотраслевого стандарта маркировки контента, созданного с помощью ИИ, чтобы обеспечить прозрачность для пользователей и защиту авторских прав.
Кроме того, Sony объявила о сотрудничестве с Bandai Namco в области генеративного ИИ для видеопроизводства. Компании уже отметили значительный рост скорости работы и производительности, однако признали, что современные модели пока страдают от недостаточной стабильности и управляемости. Для решения проблемы Sony использует дообученные модели на основе собственных данных, что позволяет получать более предсказуемый и стилистически точный результат.
Отдельное внимание уделяется использованию ИИ в игровых студиях PlayStation. Глава PlayStation Хидаэки Нисино рассказал, что технологии уже применяются в проектах внутренних студий Sony, включая выпущенные игры.
Среди инструментов упоминается система Mockingbird, которая автоматически создает лицевую анимацию на основе данных захвата движений. Технология уже используется в Naughty Dog и San Diego Studio, в том числе при разработке недавно вышедшей MLB The Show 26.
Еще одна разработка позволяет превращать видеозаписи реальных причесок в детализированные 3D-модели волос, существенно сокращая время работы художников по персонажам. Также Sony автоматизирует рутинные процессы в своих студиях: тестирование, создание 3D-моделей, отдельные аспекты программирования и другие производственные задачи.