Sony получила новый патент, который потенциально может открыть дорогу нативной рекламе в играх для PlayStation. Речь идет о технологии показа «альтернативного контента» во время загрузок, ожидания матчей и других пауз в игровом процессе.
Патент под названием Delivery of Alternate Content During Video Game Wait Times (20260138036) был подан еще в конце 2024 года, однако опубликован только в этом месяце. В документе описывается система, предназначенная для того, чтобы удерживать внимание игрока во время вынужденных остановок — например, пока загружаются ресурсы, подключаются новые пользователи или идет переход между матчами.
В описании патента Sony подчеркивает, что подобные паузы могут разрушать эффект погружения. Компания отмечает, что пользователи нередко отвлекаются во время ожидания: переключаются на другие приложения, уходят от экрана или просто перестают следить за происходящим. Из-за этого игроки могут пропустить начало матча или другие важные моменты.
Для решения проблемы предлагается показывать так называемый «альтернативный контент». В качестве примеров упоминаются короткие видеоролики, которые могут отображаться поверх свободной части экрана загрузки в формате картинка в картинке. Контент при этом способен загружаться с внешних серверов или приложений.
В патенте также есть упоминание генеративного ИИ. Судя по описанию, технологии искусственного интеллекта могут использоваться для создания или адаптации подобного контента под конкретного пользователя.
Хотя напрямую о рекламе в документе не говорится, сама концепция идеально подходит для нативных рекламных интеграций. Фактически патент демонстрирует, что Sony изучает способы ненавязчивого взаимодействия с аудиторией своей экосистемы, которая насчитывает около 125 миллионов пользователей PlayStation Network.