Многолетняя борьба за собственный бренд.
EXBO объявила о крупнейших изменениях в истории своего онлайн-шутера: уже в ближайшее время STALCRAFT: X сменит название на STALZONE. Разработчики подчеркнули, что решение не связано с юридическими претензиями со стороны Blizzard, как предполагали некоторые игроки. Причина в многолетней борьбе за права на собственный бренд.
По словам представителей компании, попытки зарегистрировать торговую марку STALCRAFT продолжались почти четыре года. За это время EXBO успела принять участие в судебных разбирательствах, вела споры с Роспатентом, организовывала социологические исследования и пыталась доказать, что STALCRAFT и StarCraft никак не связаны и ориентированные на разную аудиторию.
Одним из шагов навстречу стало добавление приставки «X» к названию игры, но этого было мало. Разработчики отмечают, что даже после частичного ребрендинга юридические риски сохранялись. Более того, после крупной рекламной кампании летом 2024 года проект столкнулся с проблемами на YouTube, где была удалена его тематическая категория из-за сходства названий.
На фоне затянувшегося разбирательства студия заранее подготовила несколько сценариев развития событий, рассчитывая добиться успеха хотя бы в российской юрисдикции. Однако после того как в марте 2026 года была отклонена кассационная жалоба, компания приняла окончательное решение полностью отказаться от бренда STALCRAFT и перейти к новому имени — STALZONE.
Как отмечают в EXBO, ребрендинг является частью более масштабной трансформации не только компании, но и самой игры. За последний год команда серьезно обновила проект: были улучшены графика и освещение, переработаны модели персонажей, стартовые локации и система знакомства новичков с игрой. Разработчики также стремились избавиться от элементов, которые напоминали о Minecraft-корнях проекта.
Смена названия откроет новую страницу в развитии игры. EXBO планирует активное продвижение STALZONE на западных и азиатских рынках уже в июле. Кроме того, на осень намечены крупные анонсы и дальнейшие изменения внутри компании, которые должны ускорить развитие проекта.
В студии считают, что новый бренд в перспективе принесет игре больше пользы, чем вреда. По мнению разработчиков, STALZONE позволит окончательно избавиться от старых ассоциаций и подчеркнуть самостоятельность проекта. Сегодня игра работает на собственном движке, над ней трудится команда из примерно 400 человек, а долгосрочной целью остается выход в число заметных представителей жанра MMO-шутеров. Новый защищенный бренд, уверены в EXBO, должен стать важной основой для дальнейшего роста и международного продвижения проекта.
