Недавно Microsoft начала тестировать новое предложение для геймеров. Они смогут получить бесплатный доступ к сервису облачного гейминга Xbox Cloud Gaming, но есть нюанс — будет реклама. На данный момент изучить этот режим могут только участники программы Xbox Insider.
Разработчики объяснили, что рекламу будут показывать перед началом игрового сеанса. Это новшество не повлияет на игровой процесс — он остался неизменным. Этот режим не является «обязательным», геймеры могут в любое время выбрать другой способ игры.
В объявлении Xbox объяснили, что реклама существует в играх уже десятилетиями — от внутриигровых размещений до моделей free-to-play, однако «она не всегда создавалась с учётом интересов игрока»:
При правильной реализации реклама может снижать стоимость доступа [клиентов]: она даёт игрокам дополнительный способ начать играть без предварительной покупки стриминга и расширяет аудиторию за счёт новых форм доступа к играм.
По мнению разработчиков, для брендов это будет работать только в том случае, если «их присутствие дополняет игровой опыт, а не ухудшает его».
В объявлении отдельно отмечается, что «реклама должна приносить ценность игрокам» и в Xbox к рекламе «предъявляют те же требования по качеству, что и к контенту [Xbox]».