Похоже, Microsoft новый формат рекламы в играх Xbox. На это указывает патентная заявка компании, описывающая систему, способную определять подходящие моменты во время игрового процесса для показа рекламного контента.
Заявка Microsoft Technology Licensing US 2026/0260258 A1 под названием Contextually Aware Management of Interactive Software Application Access была подана 23 апреля 2026 года и опубликована Бюро по патентам и товарным знакам США 3 сентября.
Согласно документу, специальная система управления контентом сможет анализировать происходящее в игре и определять подходящие моменты для показа рекламы. В качестве примеров приводятся различные события игрового процесса — например, завершение уровня или других этапов. Для определения таких событий система может использовать данные самой игры, сигналы через API или модели машинного обучения, анализирующие происходящее на экране.
При этом Microsoft рассматривает модель с вознаграждением. После просмотра рекламного ролика игрок может получить специальный кредит, который на определенное время или количество игровых событий откладывает следующий рекламный показ. В патенте приводятся примеры вроде пяти раундов, прохождения одного уровня, завершения трех сетевых матчей или победы над определенным противником.
По сути, речь идет о знакомой по мобильным условно-бесплатным играм системе «посмотри рекламу — получи награду», однако Microsoft хочет адаптировать ее для полноценых AA и AAA-игр. Важная деталь заключается в том, что во время демонстрации рекламного контента игра может быть приостановлена или ограничена на уровне операционной системы, чтобы игрок не мог продолжать игровой процесс.
В июле Microsoft начала тестировать для участников Xbox Insider возможность бесплатно стримить некоторые принадлежащие им игры из библиотеки с рекламой. Перед запуском игровой сессии показываются рекламные материалы, после чего пользователь получает ограниченную по времени сессию облачного гейминга.