Недавно для The Elder Scrolls V: Skyrim – Special Edition представили новый контент. IKEA объявила о релизе Creation-модификации под названием «KALLAX STORAGEBORN».
В игру Bethesda Game Studios добавили полноценного нового спутника — шкаф с озвучкой от Мэтта Берри (Matt Berry), который игроки могут использовать в качестве передвижного хранилища. Помимо этого, мод включает дополнительные квесты, подземелья и предметы. Всё это предлагают игрокам получить совершенно бесплатно, но некоторые персоны усмотрели в этом глобальный (и далекоидущий зловещий) план по внедрению рекламы в видеоигры.
Участник сообщества Skyrim под ником Rasples1998 обратился к другим игрокам:
Запомните мои слова, запомните их хорошенько: именно так в будущем будет выглядеть ненавязчивая реклама в видеоиграх. Это своего рода лакмусовая бумажка. Это то, к чему корпорации десятилетиями стремились: реклама в играх, которую никто не заподозрит в том, что это — реклама.
Дальше, объясняет Rasples1998, начнут выпускать «дополнения от Heineken или Budweiser с их фирменными напитками», а потом McDonald’s или Burger King предложат игрокам мод, который позволит открыть их заведения в Skyrim. По его мнению, бесплатный мод от IKEA уже мог кого-то побудить купить мебель компании:
И люди будут этому аплодировать и радоваться, как дрессированные тюлени, потому что им подсовывают продакт-плейсмент, который они даже не замечают. Сколько, по‑вашему, человек уже купили мебель из IKEA, чтобы украсить её в таком стиле, чтобы она была «как в игре»? Может, вы, кто сейчас это читает, уже и сами так сделали. В таком случае я вас поздравляю — вы попались.
Rasples1998 видит в релизе мода «KALLAX STORAGEBORN» тревожную тенденцию, но не все разделяют его опасения. Некоторые участники обсуждения напомнили, что мод бесплатный и опциональный — его никто не навязывает. А dreadmouse пошутил, что это «такая же "незаметная" [реклама] как удар кирпичом в лицо».
В целом это не первый игровой коллаб для IKEA. Например, набор с мебелью компании «IKEA Home Stuff» выпускали для The Sims 2