В Activision считают, что игровая пресса стала воспринимать Call of Duty как нечто само собой разумеющееся, из-за чего журналисты и обозреватели могут недооценивать масштаб работы над серией. Об этом рассказал директор по маркетингу компании Тайлер Бал в интервью изданию The Game Business.
По словам Бала, традиционные игровые СМИ по-прежнему уделяют внимание Call of Duty, однако многолетняя история франшизы могла привести к тому, что журналисты перестали в полной мере замечать усилия разработчиков. В Activision называют это явление «налогом на Call of Duty» (Call of Duty tax).
Когда речь заходит об обзорах и реакции на игры, люди часто с большим энтузиазмом встречают инди-проекты и новые игры, которые ежедневно появляются в Steam. А Call of Duty существует уже очень давно, и иногда люди забывают, сколько работы стоит за каждой частью.
Бал также подчеркнул, что над играми серии работают около 4500 сотрудников, которые стремятся обеспечить игрокам максимально качественный опыт.
По мнению Бала, масштаб аудитории франшизы тоже постепенно перестал восприниматься как нечто выдающееся. Он напомнил, что Call of Duty насчитывает около 100 миллионов игроков в условно-бесплатных проектах, а суммарные продажи игр серии достигли 500 миллионов копий. Кроме того, мобильная игра франшизы была загружена более миллиарда раз и пользуется особой популярностью на международных рынках.
В Activision намерены обратить внимание на работу разработчиков с помощью маркетинговой кампании. Вместо очередных масштабных рекламных роликов компания решила показать, как создаются игры серии, и рассказать о преданности команд своему делу.
Речь шла не о том, чтобы сделать еще один громкий рекламный ролик, как раньше. Мы хотели заглянуть за кулисы и вернуться к истокам — показать, как создаются наши игры и насколько преданы своему делу команды.