К 2030 году российский геймдев терраформирует Марс
Дождались! Российское правительство хочет инвестировать в отечественных разработчиков игр до 50 миллиардов долларов! «Росгейм» до 2030 покорит весь мир, явив изумленному человечеству свою силу! Российская промышленность освоит выпуск двух игровых консолей, тем самым освободив игроков от дуополии Sony и Microsoft. Фантастика? Не совсем. По данным издания «Коммерсантъ», это один из вариантов стратегии развития отечественного геймдева.
Марсианская пустыня
Российская игровая индустрия в конце 2022 года напоминает марсианскую пустыню — теоретически жизнь на Марсе есть, но в лучшем случае это микроорганизмы, да и их существование еще не доказано. В конце 2021 года мы писали, что российским разработчикам нужна государственная поддержка. Сегодня вынуждены констатировать, что поддержки будет уже недостаточно. Пришло время реанимационных мероприятий.
С началом февральских событий, российские компании, ответственные за разработку игр, устремились за границу. Впрочем, списывать нынешнюю ситуацию только на политику было бы неверно. Игровые компании, которые мы привыкли считать нашими, такими не являлись. Отсутствующая государственная поддержка и неразвитый внутренний игровой рынок привели к тому, что компании ориентировались, прежде всего, на западную аудиторию и регистрировали головные офисы в европейских офшорах.
Российскими в таких компаниях были только паспорта специалистов да уютный офис, где размещались разработчики. Игры были ориентированы на западную аудиторию, где был источник дохода — там же оставались налоги, оптимизированные за счет льгот, которые предоставляла иностранная юрисдикция.
Поэтому не стоит удивляться тому, что в изменившихся условиях компании физически покинули страну. Если работники готовы к релокации, то найти новый офис, перенести в него компьютеры, не составляет труда.
Команды разработчиков, что остались в стране, старательно скрывают российское происхождение. На официальных сайтах этих компаний вы не найдете переключения на русский язык и упоминания, что основная часть разработчиков работают в России. Дело, опять же, в ориентации на иностранную аудиторию. Деньги российских игроков разработчиков не прельщают.
Крупные отечественные холдинги, такие как VK или 1С, были вынуждены пойти на разделение собственного бизнеса. Пришлось выделять в отдельные структуры зарубежные подразделения, которые были проданы сторонним инвесторам. Чаще всего, это сделано было без лишней шумихи, но иногда это сопровождалось историями с изгнанием топ-менеджеров, несогласных с новой политикой компании и скандалами в прессе, как случилось это с Wargaming.
Западные издательства (EA, Activizion Blizzard) и платформодержатели (Sony, Microsoft) либо покинули наш рынок, либо заморозили деятельность (Nintendo). Оставшиеся компании, в т. ч. китайские и немногочисленные российские, худо-бедно работают, но на крупнейшем игровом рынке — мобильном — не могут нормально монетизировать проекты из-за введенных ограничений со стороны платежных систем, а также Google и Apple.
В стране остался единственный официальный канал получения лицензионных игр — VK Play, который на скорую руку слепили из того, что было, и предлагают его немедленно полюбить. За эксклюзивы и цены на отечественные игры, доступные для жителей столиц, но никак не жителей регионов.
Зато налаживаются полуофициальные каналы приобретения «санкционки». Консоли российских игроков «прописываются» в Турции или Аргентине; Steam принимает казахские тенге; к многочисленным площадкам с ключами активации скоро планирует присоединиться МТС, которая обещает сделать этот процесс проще и безопаснее.
Можно было бы всего этого избежать? Нет. Но последствия были бы намного мягче, если бы российское правительство вспомнило о существовании индустрии видеоигр не тогда, когда гром грянул, а еще лет пятнадцать назад, когда кризис 2008 года потрепал российский геймдев, попутно изменив его до неузнаваемости.
В прошлогодней статье мы сравнивали становление игровой индустрии в России и Польше, которые начинали путь в одинаковых условиях. Но в 10-х годах планомерная поддержка польского правительства привела к тому, что в 2022 году на игровой рынок стабильно выходят качественные польские проекты, а отсутствие такой поддержки со стороны российского привела к тому, что в 2022 году от российской игровой индустрии остался магазин VK Play.
И на Марсе будут яблони цвести
В этой ситуации российское правительство не осталось безучастным. В российской прессе появились публикации с подробностями о планах чиновников по поддержке игровой индустрии. Планы озвучены такие, что у неподготовленного читателя захватывает дух.
Так, по информации газеты «Коммерсантъ», 1 декабря первым вице-премьером правительства Дмитрием Чернышенко были направлены поручения о формулировании предложений по поддержке отечественной индустрии видеоигр, формированию мер по развитию ее экспортного потенциала, а также поддержке стартапов. По информации источников, к обсуждению привлекались представители бизнеса, в том числе компании VK и 1С.
Существующая грантовая поддержка игр, которую осуществляет АНО «Институт развития интернета», судя по всему, признана недостаточной. О том, какие игры были поддержаны грантами информации в открытых источниках, к сожалению, нет. Пока что известно только о разработке игры «Смута».
Подробности о возможных будущих мерах поддержки появились в середине декабря. Издание «Коммерсантъ» выяснило, что в правительстве обсуждают дорожную карту системных мер поддержки до 2030 года. В этом документе расписано несколько возможных сценариев.
В лидерском сценарии, планируется потратить сумму, эквивалентную 50 миллиардам долларов США. Амбициозный сценарий обойдется в 20 миллиардов долларов США, а стабилизационный будет наиболее дешевым. На него планируется выделить сумму, эквивалентную 7 миллиардов долларов. Проработку этих сценариев планируется завершить до 20 февраля 2023 года.
Выделяемые деньги в рамках этих сценариев, должны, по замыслу разработчиков, позволить создать российское рейтинговое агентство, увеличить число студий в 14 раз и выпустить к 2030 году 25 игр с бюджетом от 6,5 миллиардов рублей (около 100 миллионов долларов США), и 40 менее дорогих проектов. Эти игры, по замыслу создателей дорожной карты, составят конкуренцию популярным мировым игровым проектам и станут «инструментом мягкой силы». При этом, по информации «Ъ», отечественные предприятия должны наладить выпуск к 2030 году двух новых игровых консолей. Для координации мер по поддержке планируется создать центр стратегического развития индустрии «Росгейм».
Источник «Ъ» поделился информацией о целях поддержки. План состоит в том, чтобы «учредить русский Electronic Arts, который поможет поставить на поток выпуск высококлассных российских игр».
Другое отечественное издание, «Ведомости», узнало о планах правительства по введению киберспортивных дисциплин в ВУЗах. К концу 2024 года в рамках мероприятий, включенных в дорожную карту «Новое общесистемное программное обеспечение», образовательные программы технических и гуманитарных специальностей будут дополнены киберспортивными дисциплинами.
Марсиане
Озвученные планы по развитию игровой индустрии в России радуют уже тем, что они есть и ведутся консультации с компаниями, которые будут отвечать за это направление. Однако удивляет, что обсуждать эти планы с игроками никто не торопится. Указания выдаются в директивном формате. Никто не спросил игроков о том, какой они видят отечественную площадку-конкурента Steam, чего им не хватает, в какие игры бы они хотели бы играть, далее по списку.
Почему чиновники решили профинансировать создание аналога именно Electronic Arts? Если мы говорим только про финансовые результаты, то, возможно, это имеет смысл. Одна только серия FIFA с футболистами, выпрыгивающими из лутбоксов, приносит огромные деньги издательству. Но держится успех серии на покупке лицензий на клубы и футболистов, а не на хорошей графике.
Между тем, в игровой среде регулярно выстреливают недорогие проекты, сделанные с любовью и душой: Among Us, Fall Guys, Vampire Survivors, Dwarf Fortress,Valheim. Есть в этом списке и российская игра, выпущенная западным издателем — Loop Hero. На фоне идейного дефолта западно-европейской и американской игровой индустрии, хорошо себя показывают польские разработчики с проектами, не потребовавшими большого финансирования: Chernobylite и Evil West.
Компанию Valve и торговую площадку Steam игроки любят за огромный ассортимент, региональные цены, регулярные акции и распродажи, возможность высказать мнение на площадке. При этом Valve не отворачивается от издательств и разработчиков, поддерживая их правильно настроенной системой продвижения, рекомендаций и групп. Что бывает, когда компания поворачивается к игрокам задом и лицом к разработчикам, демонстрирует Epic Games Store. По этому же пути, к сожалению, пошел сервис VK Play.
Российская игровая индустрия должна работать для российских игроков. Залить проблему деньгами в надежде, что через несколько лет отечественное Электронное Искусство будет демонстрировать «мягкую силу» всему человечеству и ему же продавать игры — глупо. Курочка по зернышку клюет.
Сегодня, на выжженной кризисом игровой поляне, нужно не столько издательство, уровня EA, сколько сотни небольших команд разработчиков. Они бы выпускали игры не штучно, а десятками — тем самым обеспечивая разнообразие жанров, геймплея, стилистики, сюжетов. И только потом, лучшие из них будут готовы сделать своего «Ведьмака» и дорастут до того, чтобы реклама их нового проекта красовалась по всей стране.
В той же Польше поддержку получают небольшие студии, работающие над скромными, по меркам AAA-индустрии, проектами. Как показывает пример Amazon, Google и Microsoft, стратегия залива проблем деньгами не всегда ведет к успеху.
Но мало сделать игры. Отечественная торговая площадка, призванная стать «нашим Steam», не должна ориентироваться только на платежеспособный рынок Москвы и Санкт-Петербурга. Российские игроки заслуживают получать игры по доступным ценам. Помимо этого, пора перестать запугивать игроков и разработчиков высосанными из пальца угрозами игр для людей. Только в этом случае сформируется здоровая игровая культура страны.
Если кто и способен в России вдохнуть жизнь в умирающую отечественную игровую индустрию, так это российские же игроки. Им то из этой марсианской пустыни деваться некуда, они здесь живут.
Diagnosis
Конечной целью мероприятий по поддержке отечественной игровой индустрии должны быть игроки. Мы являемся конечным потребителем игр, платим деньги за них и обеспечиваем отдачу инвестиций. Но только в том случае, если на наши интересы не будут плевать из высоких кабинетов. Если правительство покажет заинтересованность в достижении этой цели, то будет и поддержка.
Вливая в игровые компании государственные деньги, т. е. деньги граждан нашей страны, чиновникам надо помнить, что цель подобного мероприятия должна быть не в проецировании «мягкой силы» за рубежи нашей страны, не заработке кучи денег для менеджмента компаний. Цель — это производство российским геймдевом хороших (успешных и увлекательных) игр. Чтобы не приходилось регистрироваться в «турциях» и искать способ заплатить иностранному издательству деньги.
Сегодня в нашей стране работает чужая «мягкая сила», с которой чиновники пытаются бороться идиотскими запретами. Этого бы не было, если бы после 2008 года ситуацию с российским геймдевом не оставили на самотек. Сформировавшаяся с 2008 года отечественная игровая индустрия, ориентированная на западную аудиторию, за считанные месяцы перестала быть отечественной, вместе со всеми разработчиками. Игроки же вынужденно «переехали» в другие страны.
Хорошо, что правительство в итоге все-таки обратило внимание на игровую индустрию. Плохо, если вместо поддержки талантливых коллективов будет просто очередной сеанс разбазаривания средств с оправданиями: «Эксперимент, очевидно, неудачный».