Durante la promoción del juego, se tuvo que dedicar mucho tiempo no a su contenido, sino a explicar el nombre.
El ex vicepresidente de relaciones públicas y marketing de Bethesda, Pete Hines, recordó recientemente Prey (2017) de Arkane Studios durante una entrevista con dbltap.
El Prey original (2006) fue desarrollado por Human Head Studios y se suponía que el juego tendría una secuela, pero no se concretó y el proyecto finalmente se canceló. Años más tarde, Bethesda decidió utilizar el nombre de la antigua franquicia para un juego completamente diferente que no tenía nada que ver con la primera parte.
No solo el jefe de Arkane, Raphael Colantonio, sino también el propio Pete Hines se opusieron al nombre "Prey", pero al final no pudieron lograr que se cambiara el nombre.
Según Hines, el equipo dedicó más tiempo a explicar por qué el juego se llama así que a discutir el juego en sí:
«Definitivamente enfadé a algunas personas dentro de la empresa porque luché tan duro contra el uso de ese nombre. Soy el jefe del equipo, pero en mi equipo había mucha gente (marca, relaciones públicas y especialistas en trabajo con la comunidad), y sentimos que estamos sobrecargando al equipo con el nombre, dedicando más tiempo a explicar por qué el juego se llama "Prey" que a discutir el juego en sí. Lamento haber perdido esa batalla. Pero nadie en este planeta se habría esforzado más para cambiar la opinión sobre [la elección del nombre del juego...]».
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