При продвижении игры пришлось много времени уделить не её контенту, а объяснению названия.
Бывший вице-президент по PR и маркетингу Bethesda Пит Хайнс недавно в ходе интервью dbltap вспомнил о Prey (2017) от Arkane Studios.
Оригинальная Prey (2006) была разработана Human Head Studios и для игры должен был выйти сиквел, но не сложилось и проект в итоге свернули. Спустя годы Bethesda решила применить название старой франшизы для совсем другой игры, не имевшей к первой части никакого отношения.
Не только руководитель Arkane Рафаэль Колантонио, но и сам Пит Хайнс выступал против названия «Prey», но в итоге добиться переименования так и не смогли.
По словам Хайнса, команда потратила больше времени на объяснение, почему игра так называется, чем на обсуждение непосредственно самой игры:
«Я определённо разозлил некоторых внутри компании, потому что так упорно боролся против использования этого названия. Я глава команды, но в моей команде было много людей — бренд, пиарщики и специалисты по работе с сообществом, — и мы чувствуем, что обременяем её названием, тратя больше времени на объяснения, почему игра называется "Prey", чем на обсуждение самой игры. Мне жаль, что я проиграл эту битву. Но никто на этой планете не приложил бы больше усилий, чтобы изменить мнение по [поводу выбора названия игры...]».
