В рекламе игр предпочитают не упоминать лутбоксы, но The Elder Scrolls Online не стесняется
Лутбоксы активно используют для монетизации игр, но при продвижении о них почему-то не часто вспоминают. Исследователь погрузился в маркетинговые кампании и собрал статистику
Леон Сяо (Leon Xiao) решил изучить рекламу. Исследователя интересовало, сообщают ли в ней о наличии лутбоксов.
Сяо просматривал рекламу в TikTok и некоторых Западных социальных сетях. Судя по результатам исследования, лутбоксы предпочитают не упоминать.
Например, в TikTok лишь около 7% объявлений, продвигающих игры с лутбоксами, содержали информацию о их наличии.
В Западных социальных сетях порядка 11% объявлений правильно уведомляли о наличии внутриигровых покупок и лишь 7% о наличии лутбоксов. Лишь в рекламе The Elder Scrolls Online правильно сообщили как о наличии встроенных покупок, так и о лутбоксах.
Исследователь также отметил пример — Electronic Arts: корпорация действительно информирует, но подход максимально «формальный», поскольку оповещение появляется ненадолго и в не самом лучшем качестве, т.е. маловероятно, что потребитель успеет всё разглядеть.