Денег мало, но Xbox пытается конкурировать с мощью PlayStation
Конкуренция между Xbox и PlayStation на рынке консолей крайне высока, но Xbox сталкивается с серьезными проблемами, когда дело доходит до финансирования маркетинга, особенно в Европе.
По словам Майкла Флэтта, директора по маркетингу Xbox в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка), бренду приходится «много импровизировать», чтобы привлечь маркетинговые средства, в отличие от PlayStation, у которой значительно больше ресурсов.
В интервью Флэтт отметил, что, хотя Xbox принадлежит одной из крупнейших мировых компаний, реальность в маркетинговой сфере совершенно иная. PlayStation «к сожалению, тратит больше, чем мы». У PlayStation есть средства на маркетинг, которых нет у Xbox, что вынуждает команду Флэтта более ответственно подходить к бюджету.
Маркетинговая стратегия Xbox опирается на Game Pass, но отсутствие крупных медиабюджетов означает, что команде Флэтта приходится быть «настойчивой», чтобы получить необходимые средства, которые можно было бы направить на другие цели.
Слухи говорят о том, что Microsoft, возможно, собирается уменьшить маркетинговый фокус на Европе, предпочитая сосредоточиться на США и других регионах, где бренд Xbox сильнее. Этот стратегический сдвиг может объяснить усилия маркетинговой команды Xbox в Европе.
«Импровизированный» подход Xbox в сочетании со свободой экспериментов позволил бренду разрабатывать идеи, выходящие за рамки его финансовых ограничений. Но сравнение с PlayStation и её мощными маркетинговыми кампаниями по-прежнему вызывает разочарование у команды Флэтта, которая прилагает все усилия, чтобы конкурировать на рынке, где доминирует соперник.
***
Автор обложки: Xbox. Источник обложки: Windows Central
