Sony больше не ограничивается производством игр. После недавних проблем PlayStation с Concord фокус смещается на развитие собственных узнаваемых брендов и ищет для них новые возможности за пределами индустрии видеоигр.
Глава PlayStation Хермен Хюльст рассказал, как компания собирается строить будущее своих брендов. Вместо выпуска большого количества проектов Sony внедряет стратегию «осознанного развития», чтобы превратить ключевые серии в полноценные франшизы, известные не только игрокам, но и зрителям сериалов или фанатам других форматов развлечений.
Сейчас компания вкладывается в трансмедийные проекты. Примером стал сериал The Last of Us, добившийся успеха на телевидении и укрепивший позиции PlayStation за пределами гейминга. Опыт показал, насколько велик потенциал у переноса игровых вселенных в другие медиа.
По словам Хюльста, главное для PlayStation — понимать, как свежая идея способна вырасти в культовую франшизу. Задача компании — чтобы её ведущие бренды жили самостоятельной жизнью и находили отклик у максимально широкой аудитории.
Новая стратегия Sony предполагает не только выпуск игр, но и активное развитие сериалов, фильмов и других форматов. В планах PlayStation — создавать глобальные хиты, которые будут узнаваемы по всему миру и для геймеров, и для зрителей, никогда не державших в руках консоль.
