В этот раз компания сделала ставку на соцсети и сотрудничество с одной из самых популярных японских инфлюенсеров — Mumeixxx.
У Mumeixxx около миллиона подписчиков на YouTube и пять миллионов зрителей в TikTok. Именно там появились короткие динамичные ролики PS5, созданные специально для молодой аудитории.
Рекламные видео отличаются быстрым монтажом, яркой цветовой палитрой и узнаваемыми символами PlayStation — кругом, треугольником, квадратом и крестиком. Каждый ролик демонстрирует разные грядущие проекты, призванные заинтересовать японских игроков.
Sony прямо заявляет, что цель кампании — пробудить интерес у самой молодой аудитории, которая всё реже выбирает классические консоли. Компания рассчитывает, что сотрудничество с Mumeixxx поможет изменить эту тенденцию.
Такая стратегия наглядно показывает, какое значение в игровой индустрии приобретают социальные платформы и креативный маркетинг. Но удастся ли PS5 завоевать сердца молодых геймеров Японии, станет ясно позже.