Офлайн-реклама в цифровую эпоху не сработала. Хидео Кодзима признал провал необычного продвижения Death Stranding 2

Хидео Кодзима вновь удивил фанатов нестандартным подходом к продвижению Death Stranding 2. На улицах Токио прохожим бесплатно раздавали брендированные салфетки с логотипом игры. Внутри каждой был QR-код, ведущий к загадочному трейлеру проекта.

По словам Кодзимы, идея вдохновлена традиционными японскими способами рекламы, когда людям на улицах вручали мелкие сувениры, чтобы привлечь внимание к новинке. Но на практике всё прошло не так, как задумывалось.

«Почти никто не захотел их брать. Люди избегали контакта глазами и обходили нас стороной», — признался он. Разработчик связал неудачу с последствиями пандемии и тем, что люди привыкли к цифровой рекламе.

После того как история о промоакции появилась в интернете, все салфетки быстро разобрали. Кодзима отметил:

«Это был жест против современных тенденций, но сочетание офлайна и онлайна сработало лучше всего».