По документам, целевой показатель предполагал рост доходов от контента и сервисов Xbox более чем на 14%. В категорию входят цифровые игры, DLC, подписки, реклама, облачные сервисы и роялти. Итог составил около 15%, что превысило план и автоматически активировало бонусные выплаты.
Этот результат важен не только финансово. Он поставил точку в четырёхлетнем периоде неудач. С 2021 по 2024 год Xbox не выполняла внутренние цели — сначала по числу подписчиков Game Pass, затем по доходам от цифрового контента. В то же время другие отделы Microsoft — Azure, LinkedIn и Teams — стабильно достигали своих целей. Для игрового направления систематические провалы стали отражением трудностей роста на насыщенном рынке.
Превышение плана в 2025 году стало переломным моментом. Xbox теперь делает ставку на мультиплатформенность и развитие цифрового контента. Решение выпустить Halo: Campaign Evolved на PlayStation 5, а также устойчивый рост Game Pass помогли стабилизировать прибыль и сделать направление более устойчивым.
Аналитики отмечают, что успех не отражает полной картины: показатели не учитывают прибыльность бизнеса и расходы на лицензии и разработку. Но для Microsoft это позитивный сигнал — компания укрепляет своё присутствие в цифровой экосистеме.
Сатья Наделла, получивший за год 96,5 миллиона долларов, заявил: «Наша цель не просто увеличить доход, а создавать значимые связи между платформами и игроками».