2025 год вошёл в историю Microsoft как самый неудачный период для бренда Xbox на британском рынке, который традиционно считался одним из его ключевых оплотов.
По данным журналиста Кристофера Дринга из The Game Business, продажи консолей упали на 39% по сравнению с прошлым годом. Это худший результат за всё время присутствия Xbox в Великобритании. Ситуация вызывает серьёзные опасения за будущее аппаратного направления Microsoft, тем более что спад продолжается уже несколько кварталов подряд.
Проблемы не ограничиваются только Британией. В США ситуация оказалась ещё жёстче: в ноябре продажи сократились на 70% год к году. Аналитики связывают это с новой стратегией компании. Кампания «This is an Xbox» продвигает почти любое устройство как игровую платформу, отодвигая сами консоли на второй план. Дополнительное давление оказывает и выпуск бывших эксклюзивов Xbox на конкурирующих платформах, из-за чего у покупателей всё реже возникает необходимость покупать отдельное устройство Microsoft.
Несмотря на слабые аппаратные показатели, 2026 год может принести частичное восстановление за счёт насыщенного релизного календаря. В планах — новая Fable, Forza Horizon 6, Gears of War: E-Day и обновлённая Halo: Campaign Evolved.
При этом Microsoft не собирается полностью уходить с рынка консолей. Президент Xbox Сара Бонд заявила, что следующее поколение станет премиальным устройством.
