Компания AppMagic опубликовала ежегодный отчёт о состоянии рынка мобильных игр — и данные показывают, что стремительный рост последних лет заметно замедлился. В 2025 году выручка сектора увеличилась всего на 0,2% по сравнению с прошлым годом, тогда как в 2024 году рост составлял около 3%. Количество загрузок выросло на 4,6%, что также заметно ниже прежних темпов.
По словам аналитиков, рынок «вошёл в зрелую и насыщенную фазу». Приток новых игроков практически исчерпан: большинство активных пользователей смартфонов уже играют. При этом рост мобильной аудитории в Европе лишь компенсирует её сокращение в странах Азии и не оказывает заметного влияния на общий объём рынка. В таких условиях у разработчиков остаётся немного вариантов для роста — ключевыми становятся удержание существующей аудитории и увеличение дохода с неё.
«В совокупности эти тенденции указывают на созревание игрового рынка, где конкуренция усиливается вокруг относительно стабильной базы пользователей и их расходов, а не в рамках широкомасштабного расширения рынка».
Эта картина хорошо прослеживается в Латинской Америке. В Колумбии, Эквадоре, Перу и Аргентине количество загрузок сократилось на 8-10 %, однако выручка при этом выросла. В Аргентине рост составил 33,2 %, в Колумбии — 23,6 %, что указывает на усиление монетизации даже при снижении числа установок.
Отчёт также фиксирует изменения в жанрах. Стратегии стали самым быстрорастущим направлением на мобильных платформах: их доходы выросли на 16 %, а загрузки — на 15 %. RPG и казино-игры, напротив, теряют позиции: выручка снизилась на 16,6 % и 7,6 % соответственно, а количество установок упало почти на 10-16 %.
При этом мобильный гейминг остаётся крупнейшим сегментом индустрии. По данным Affinco, в 2025 году в видеоигры играют 3,32 млрд человек — почти половина населения планеты. На мобильные устройства приходится 49 % дохода всей игровой индустрии, или около $92 млрд, причём 95 % этой суммы обеспечивают внутриигровые покупки.