Издание Deadline обратило внимание на любопытную ситуацию в американском прокате. Экранизация хоррора Iron Lung («Железное лёгкое»), созданная блогером Markiplier по игре Дэвида Шимански, уступила фильму Сэма Рэйми «На помощь!» по кассовым сборам — но превзошла его по числу проданных билетов.
По данным аналитической платформы EntTelligence, за неделю «Железное лёгкое» привлекло около 1,9 млн зрителей, тогда как «На помощь!» — 1,7 млн. При этом формальным победителем по выручке стал именно фильм Рэйми: $19,1 млн за уикенд и $25,8 млн за неделю против $18,2 млн у «Железного лёгкого».
Причина расхождения достаточно проста. Картина Сэма Рэйми активно демонстрировалась в премиальных форматах — IMAX и других залах с повышенной стоимостью билетов. В результате средняя цена билета на «На помощь!» составила $14,43, тогда как у «Железного лёгкого» — $12,86. Иными словами, студийный хоррор заработал больше денег, но независимый проект привёл в кинотеатры больше зрителей.
Для фильма с бюджетом менее $3 млн и ограниченным прокатом это особенно показательный результат. Он наглядно демонстрирует, что независимый проект способен навязать борьбу студийному кино, а заодно подчёркивает роль личного бренда в продвижении проектов.