Новое руководство игрового подразделения делает вид, что ее даже не существовало.
Microsoft, похоже, меняет стратегию продвижения бренда Xbox после смены руководства. Компания, по всей видимости, постепенно отказывается от спорной маркетинговой кампании «This is an Xbox», которая вызвала неоднозначную реакцию среди игроков и сотрудников.
Как заметило издание Game Developer, страница с анонсом кампании была удалена с официального блога Xbox Wire. При попытке перейти на нее пользователи видят сообщение «Oops! That page cannot be found». Кроме того, все теги, связанные с «This is an Xbox», также больше не работают. При этом видеоролики кампании по-прежнему доступны на YouTube.
Кампания «This is an Xbox» была запущена в 2024 году. Ее основная идея заключалась в том, что Xbox — это не только консоль, но и любое устройство, способное запускать игры через облако: смарт-телевизор, VR-гарнитура или смартфон. Стратегия делала сильный упор на облачный гейминг и должна была привлечь новую аудиторию на фоне снижения продаж консолей Xbox.
Однако такой подход не оправдал ожиданий. Кампания вызвала путаницу среди игроков и, по мнению критиков, отдалила компанию от ее основной аудитории — владельцев консолей Xbox.
По данным The Verge, продвижение кампании активно поддерживала бывший президент Xbox Сара Бонд. При этом инициатива якобы вызвала недоумение внутри самой компании и даже оскорбила некоторых сотрудников Xbox.
