Исследование соцсетей выявило кризис доверия к бренду «Звёздных войн» со стороны аудитории.
«Мандалорец и Грогу» показал худший старт в истории «Звёздных войн» под крылом Disney, собрав всего $165 млн за первый длинный уикенд в мировом прокате. На этом фоне аналитическая компания RelishMix опубликовала отчёт об активности пользователей в соцсетях, который объясняет слабые стартовые сборы фильма. Специалисты зафиксировали охват в 557,8 млн пользователей, но перед премьерой на YouTube, TikTok, X/Twitter и других площадках шёл мощный поток негативных и скептических комментариев.
По данным исследователей, в фанатской среде стремительно растёт опасная для Disney апатия к бренду «Звёздных войн». В RelishMix отмечают, что скептицизм аудитории звучит громко и конкретно: зрители устали от несоответствий в лоре, резких смен тона и ленивого сценария. Но главной претензией потенциальных зрителей стало то, что им пытаются продать «растянутый эпизод сериала» по цене билета в кинотеатр.
Опросы PostTrak подтверждают этот тренд: около 39% посмотревших картину заявили, что в следующий раз предпочтут дождаться релиза на Disney+.
Профессиональные кинокритики тоже говорят о проблемах. Киновед Деймон Уайз в рецензии для Deadline прямо заявил, что космическая франшиза «начинает показывать свой возраст». По его мнению, современные проекты бренда застряли между наследием оригинальных фильмов и приквелов, а зрители всё чаще хотят видеть новые лица:
«Зайдите в любой бар, на любой улице, в любом городе и на любой планете — и вы обязательно найдёте фаната “Звёздных войн”, который точно знает, что именно пошло не так с франшизой и как это исправить. Эти люди устали находиться в лимбе между оригинальными фильмами и приквелами. Они хотят видеть больше малоизвестных персонажей, а не одних и тех же подозреваемых. Если разложить картину на составляющие, то “Мандалорец и Грогу” — это просто шпионская версия Бобы Фетта, Джаббы Хатта и Йоды в стиле подростковой драмы».
Ситуацию смягчает то, что обычные зрители приняли приключение заметно теплее критиков: зрительский рейтинг на Rotten Tomatoes держится в районе 89%. Кроме того, относительно скромный бюджет в $165 млн позволяет говорить об окупаемости даже при слабых по меркам франшизы сборах.
Disney также рассчитывает добрать прибыль за счёт долгого хвоста продаж мерча, игрушек и обновления аттракционов в тематических парках. Тем не менее аналитики сомневаются, что текущие сборы способны оправдать запуск полноценного сиквела, а бренду, похоже, придётся срочно перестраиваться.
