По данным Bloomberg, за последнее десятилетие Microsoft потратила почти $80 млрд на развитие экосистемы Xbox Game Pass, включая $69 млрд за Activision Blizzard и $7,5 млрд за ZeniMax Media. Компания хотела создать аналог Netflix для игр, где пользователи получали бы доступ к сотням проектов по подписке.
Однако планы не осуществились. В 2017 году Microsoft рассчитывала получить 77 млн подписчиков к 2026 финансовому году – сейчас же сервисом пользуются около 30 млн человек. После повышения цен часть игроков отказалась от подписки.
Теперь Xbox возвращается к основам. Глава подразделения Аша Шарма заявила, что компания сосредоточится на главных брендах и увеличении числа эксклюзивных игр.
Xbox предоставит больше своих лучших игр эксклюзивно на Xbox, чтобы у игроков была причина купить консоль.
При этом Microsoft продолжит развивать Game Pass уже в рамках более широкой стратегии — привлечения более миллиарда пользователей на разных платформах.