В июне EA представила рекламную платформу, которая позволит компаниям продвигать свои товары прямо во время игры. Идея вызвала неоднозначную реакцию игроков.
Александр Дао, отвечающий в EA за рекламное направление, заявил в интервью, что случайная реклама в играх была бы «слишком смелым шагом».
Это область с огромным потенциалом, но нужно сделать всё правильно. Реклама должна просто подходить игре.
Больше всего возможностей EA видит в спортивных проектах. По словам Дао, реклама на стадионах и во время трансляций делает матчи реалистичнее, поэтому её перенос в игры может повысить ощущение аутентичности.
Компания протестировала такой подход в The Sims, где появились одежда и аксессуары бренда Coach. Предметы были бесплатными и получили положительную реакцию.
EA считает, что лучший результат возможен, если продумывать интеграцию брендов ещё на этапе разработки игры.