Президент и операционный директор Sega Сюдзи Уцуми рассказал Nikkei, что современные игроки всё чаще знакомятся с известными сериями за пределами игр. Один из примеров – Like a Dragon (ранее Yakuza).
По словам Уцуми, многие следят за историей и героями серии через YouTube, стримеров и ролики интернет-авторов, ни разу не запуская игры. При этом они участвуют в жизни сообщества и покупают официальные товары.
В Sega отметили, что среди покупателей мерча Like a Dragon женщины составляют 60–70%. Многие заинтересовались серией именно благодаря контенту в интернете. Компания считает их полноценными фанатами и даже называет «геймерами».
Это часть трансмедийной стратегии Sega, которая развивает бренды через игры, фильмы, сериалы, мерч и интернет-контент. Уцуми отметил, что в некоторых случаях неиграющие фанаты проявляют даже больше активности, чем традиционные игроки. Sega продолжит развивать Persona, Like a Dragon и Angry Birds.