Компьютеры стремительно дорожают, продажи обваливаются: рынок ПК ждёт новый удар

Рынок ПК входит в самый тяжёлый период за годы: из-за дорожающей памяти, которую вытесняют серверы для ИИ, покупатели откладывают обновление техники, и аналитики не ждут восстановления даже в 2027-м.

Мировые поставки компьютеров в третьем квартале 2026 года сократились на 21% год к году, до 57 млн устройств. В конце года падение может ускориться до 27% на фоне подорожания памяти и других компонентов.

По предварительным данным анатиликов Counterpoint Research, годом ранее производители поставили 72,2 млн компьютеров. Рост цен на DRAM и NAND связан в том числе с тем, что производственные мощности всё активнее направляют на обслуживание центров обработки данных и инфраструктуры ИИ. Производителям приходится повышать цены, сокращать характеристики бюджетных моделей или брать дополнительные расходы на себя. По прогнозам аналитиков Gartner, к концу 2026 года стоимость DRAM и SSD может вырасти на 130%, а средние цены компьютеров на 17% относительно 2025 года.

Сильнее всего пострадала HP: поставки упали на 31%, до 10,3 млн устройств. У Dell снижение составило 25%, у Lenovo – 23%. Apple сократила поставки на 11%, а ASUS на 7%.

В четвёртом квартале Counterpoint ожидает падения поставок на 27% год к году. Даже корпоративные закупки не компенсируют снижение потребительского спроса: покупатели всё чаще откладывают обновление техники, если старый компьютер ещё работает.

Быстрого восстановления рынка в 2027 году тоже не ожидается. Хотя рост цен на память может замедлиться в первой половине года, продажи компьютеров, по прогнозу Counterpoint, останутся примерно на уровне 2026-го.