Согласно исследованию Newzoo, 73% покупателей премиальных AAA-игр больше не планируют приобретать новинки на старте продаж, предпочитая ждать скидок в среднем от 29% до 45%, тогда как игровые подписки, вопреки опасениям издателей, могут увеличивать расходы пользователей.
Одна из причин массовых увольнений в игровой индустрии – раздутые бюджеты производства, которые всё сложнее окупить. После бума покупок во время пандемийных ограничений игроки стали гораздо осторожнее тратить деньги.
По данным Newzoo, привычки аудитории заметно изменились за последний год. Исследование совместно с G2A провели в августе 2026 года среди более чем 6000 человек из Польши, Бразилии, Великобритании, Германии, США и Саудовской Аравии. Все участники за последние 12 месяцев купили хотя бы одну новую AAA-игру.
Покупатели обычно ждут снижения цены на 29–45% и приобретают новинки не раньше, чем через месяц после релиза. Почти 60% покупок приходится именно на этот период или более позднее время.
При этом подписки не обязательно сокращают доходы издателей: 54% опрошенных заявили, что после оформления подписки стали тратить на игры больше. Каталоги помогают находить незнакомые проекты, а знакомство с ними нередко приводит к покупке дополнений.