В последнее время в сети активно обсуждается игровое направление компании Microsoft: возникает множество вопросов об успешности подписки, о будущем Xbox и корпоративной политике игрового подразделения корпорации. В этом материале мы попытались проанализировать ситуацию и дать на всё это ответы.
Количество подписчиков Game Pass: мало или много?
Месяц назад — в июне 2025 года — в профиле сотрудника Microsoft на LinkedIn появилась информация о текущем состоянии сервиса Game Pass: по указанным там данным, сейчас число подписчиков составляет 35 миллионов пользователей.
Подписка была запущена в 2017 году и изначальные планы были наполеоновскими: сервис должен был стать игровым аналогом Netflix и привлечь сотни миллионов игроков, для чего Microsoft начали скупать игровые студии, включая ZeniMax Media, за которую заплатили внушительные 7,5 млрд. Все они должны были подпитывать подписку, выпуская новые игры раз в несколько месяцев.
Поставленных целей добиться не удалось — они были слишком нереалистичны, а конвейер игр от внутренних студий долгое время не хотел нормально работать. Игроки получали проблемные проекты, вроде Redfall или Halo Infinite.
Изображение принадлежит Arkane Austin и Bethesda Softworks, Источник: Steam
Рост аудитории подписки сильно снизился: в феврале 2024 года, количество подписчиков сервиса составляло 34 миллиона — неужели за полтора года рост составил всего один миллион?
Но 35 млн за восемь лет — не самый плохой результат. Для сравнения, подписка от Sony — PlayStation Plus — была запущена в 2010 году и по данным на 2024-2025 год её аудитория составляет 41-42 млн пользователей. И это несмотря на то, что в 2022 году их сервис видоизменился, став ближе к Game Pass — количество подписчиков от этого только уменьшилось с 47 до 45 млн и продолжало падать до актуальных цифр.
К тому же, данные, указанные сотрудником Microsoft на LinkedIn не имеют точной даты — вполне возможно, что это сильно устаревшая информация, которая не соответствует реальному положению вещей.
Сегодня Game Pass достиг качественного пика: конвейер от внутренних студий стабилизировался и радует качеством своих проектов, как и игры от сторонних партнёров. Только за последний год в подписке появились: Indiana Jones and the Great Circle, Clair Obscur: Expedition 33, Rematch, DOOM: The Dark Ages, The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered, Metaphor: ReFantazio и другие отличные игры.
Изображение принадлежит Sandfall Interactive и Kepler Interactive
Всё это должно и будет провоцировать рост аудитории — по оценкам специалистов из Game Rant, текущее число подписчиков сервиса должно составлять от 38 до 40 миллионов человек. Это не много, но и не мало — это нормальное среднее значение по рынку. А учитывая, что проданных Xbox за последние два поколения намного меньше, чем PlayStation — результат можно считать достойным.
Приносит ли подписка прибыль?
Разобраться в том, насколько успешен Game Pass сложно — боссы Microsoft темнят, не желая делиться точными данными о прибыльности подписки. Здесь легко запутаться.
Так, журналист Кристофер Дринг рассказал, что корпорация считает Game Pass прибыльным, но не учитывает расходы внутренних студий Xbox — в расчёте учитываются только внешние расходы:
«Таким образом, в расходы Game Pass входят выплаты сторонним разработчикам, маркетинг, обслуживание, и по этим критериям сервис оказывается прибыльным. Но расчёты не включают упущенную выручку от собственных студий Xbox».
Спустя несколько дней он дополнил свои выводы заявив, что подписка всё же считается прибыльной с учётом упущенных доходов с продаж игр. Он сказал, что первый опрос он проводил 18 месяцев назад — до того, как «зелёные» начали массово портировать свои игры на платформу Sony, после чего отчитались о больших продажах.
Изображение принадлежит MachineGames и Bethesda Softworks, Источник: Steam
Журналист добавил: «Но несмотря на все это, источники связались со мной и сообщили, что даже если включить в счет потерянный доход, не только от продаж, но и от микротранзакции, то Game Pass все равно приносит прибыль».
Но он не стал уточнять покрывает ли Game Pass расходы всех студий Xbox — включая разработку AAA-игр: «финансовые показатели проектов рассматривают отдельно от подписки, так как игры «зарабатывают деньги и другими способами».
Из-за разделения данных, сложно собрать картину воедино и дать чёткий ответ на вопрос о степени прибыльности подписки. Но вероятно, всё зависит от точки зрения: сервис может не приносить большой сиюминутной прибыли, но окупается в долгосрочной стратегии компании, рассчитанной на годы вперед. Остаётся полагаться только на заверения руководства «мелкомягких».
Увольнения, закрытия и отмены
Самой обсуждаемой темой последних дней вокруг Microsoft стал вопрос закрытия студий и увольнения сотрудников. Всё это сильно ударило по репутации «зелёных» — как среди игроков, так и среди разработчиков, многих из которых «отправили на мороз». С кем-то поступили ещё хуже: студию Джона Ромеро — одного из создателей оригинальных DOOM — лишили финансирования и их игра теперь заморожена. Хотя, ходят слухи, что инвесторы уже нашлись и его шутер всё же увидит свет.
Однако первопричиной этого стали не столько проблемы внутри игрового подразделения, сколько состояние самой Microsoft — только за первую половину 2025 года было как минимум две волны увольнений: всё из-за ИИ и облачных технологий, в гонку по разработке которых втянулись «мелкомягкие».
Если раньше боссы Microsoft могли смотреть на игровое подразделение сквозь пальцы, то растраты Фила Спенсера на приобретение студий сделало из Xbox больше, чем небольшое отделение триллионной корпорорации, созданное ради развлечений. Покупкой ZeniMax за 7,5 млрд дело не ограничилось и в 2023 году они объявили о приобретении ещё одного игрового гиганта — Activision Blizzard. В этот раз сумма оказалась в 9 раз больше — почти 70 млрд долларов.
Изображение принадлежит Blizzard Entertainment, Inc., Источник: Steam
С этого момента, игровое подразделение стало полноценным участником банкета, что будет отвечать за всё, что происходит внутри «зелёных» наравне со всеми остальными. Следствием стала оптимизация расходов: массовые увольнения, закрытие студий и отмена проектов, которые могли в будущем стать хитами и привлечь к себе много новых игроков.
Но даже так, из девяти тысяч недавно сокращённых, по оценкам специалистов, только треть — от трёх до четырёх тысяч — работали в Microsoft Gaming.
Скорее всего, под раздачу попали именно те, кто вызывал больше всего сомнений: несмотря на показанный ранее игровой процесс Perfect Dark, который был реален, имеется информация, что сильно дальше этого демонстрационного материала дело не ушло. А игру анонсировали аж в 2019 году!
Впрочем, нельзя сказать того же и о других отменённых играх — кто знает, возможно среди них были неанонсированные бриллианты.
Из платформодержателя в издатели
Покупка ActiBlizz открыла возможность окончательно оставить политику эксклюзивности в прошлом и из платформодержателя переквалифицироваться в издателя.
Решение логичное — имея в распоряжении столь крупные активы, глупо было бы не строить свой бизнес вокруг возможностей издателя. Вероятно, в долгосрочной перспективе это принесёт «мелкомягким» большую прибыль, а доступность проектов от внутренних студий «зелёных» на любой другой платформе только радует игроков, которые теперь могут играть там, где им удобнее всего.
Но несколько месяцев назад инсайдер Том Хендерсон заявил если не об отказе «мелкомягких» от консолей, то об изменении подхода к ним: следующие Xbox могут превратиться в обычный, пусть и брендовый, персональный компьютер. Rog Xbox Ally, созданная ASUS при сотрудничестве с Microsoft — только подтверждает его предположения. Есть даже слухи, согласно которым на следующих Xbox будет предустановлен Steam и другие схожие сервисы.
Изображение принадлежит ASUS и Microsoft, Источник: Xbox
Такие изменения могут повлиять на позиции Game Pass: как минимум — сильно замедлить рост аудитории. Дело в том, что большая часть активных подписчиков обитают именно на консолях. Тут точных данных нет, но аналитики и косвенные данные указывают на то, что консольная аудитория, вероятно, составляет большую часть пользователей сервиса. К примеру, в слитых документах Microsoft за апрель 2022 года, опубликованных в ходе судебных разбирательств по сделке по приобретению Activision Blizzard, указано, что из 25 миллионов подписчиков Game Pass, на тот момент, 21,9 млн использовали сервис на консолях Xbox, а оставшаяся часть — на ПК.
Причин у такого разделения несколько:
- Microsoft со времён оригинального Xbox (2001 год) всегда был консольным платформодержателем, ориентированным на западную аудиторию.
- Game Pass изначально ориентирован на экосистему Xbox — на консолях всё ещё есть весомый ряд проектов, недоступных на ПК: Fable 2, некоторые части Gears of War и прочие — даже DOOM 2016 года.
- Высокая популярность Xbox Series S — самой дешёвой консоли текущего поколения, на которой доступна дешёвая подписка: из всех проданных Xbox Series, около 75% устройств — это именно S версия.
Впрочем, тут всё будет зависеть от реализации будущего устройства: если оно будет объединять в себе все преимущества ПК и удобство консоли — как это делает Steam Deck от Valve — и позволит пользователям сохранить свою библиотеку и даже расширить её, поскольку релизы от Sony смогут появляться там в момент их ПК-выхода, то всё вышесказанное не будет актуальным, а Xbox станет более чем привлекательным для игроков устройством.
Изображение принадлежит The Coalition и Xbox Game Studios, Источник: Steam
А учитывая, что «зелёные» решили стать издателями, было бы логично выпустить Game Pass на других платформах: PlayStation 4/5 и Nintendo Switch 1/2. Но вероятность этого крайне мала — у Sony есть своя подписка, а Nintendo привыкла держаться в стороне. Да и смысла запускать конкурирующую подписку на своих платформах для них — нет. Впрочем: никогда не говори «никогда».
Analysis
Игровое подразделение Microsoft — не более чем винтик в огромной корпоративной машине, которая постоянно меняется и перестраивается, дабы угодить рынку и не отстать от конкурентов.
Увольнения, изменения в стратегии и бизнес модели — споры вокруг этого всегда были есть и будут, но это совсем не означает, что у Xbox всё плохо. Впрочем, не означает и обратного — это обычная рутина для корпораций, и делать громкие заявления бесполезно. Выносить приговор Xbox Game Studios и Game Pass — пока что рано.
***
Права на превью-изображение принадлежит Microsoft
