В последние годы жанр супергеройских блокбастеров, который был на пике в прошлом десятилетии, начал стагнировать — сборы заметно просели, критики всё больше, а студии словно не знают что делать. В сегодняшнем материале разберём эти проблемы на примере кинематографической вселенной Marvel и попробуем ответить на вопрос — действительно ли время супергероики прошло?
Токсичный бренд Marvel
После выхода фильма «Мстители: Финал» в 2019 году все фанаты Marvel по всему миру затаились: что же сможет предложить студия после такого эпоса? Одни ждали четвёртой фазы с воодушевлением, другие — с недоверием, ведь переплюнуть «Сагу Бесконечности» будет ой как непросто. А тема с «повесточкой» тогда только разгоралась и ещё не успела надоесть массовому зрителю, пусть и вызывала опасения.
Но спустя шесть лет ответ очевиден — ничего толкового они так и не придумали и даже хуже: они растеряли не только весомую часть своей фан-базы, но и большую долю собственного потенциала.
Притом всё настолько плохо, что сегодня сам бренд Marvel стал токсичным — почти так же, как в случае с Ubisoft в игровой индустрии. Взять этот год — в 2025-м вышло три фильма КВМ: «Капитан Америка: Новый мир», «Громовержцы*» и «Фантастическая Четвёрка: Первые шаги». Все они получились относительно неплохими — даже «Кэп 4», который легко понять, если принять тот факт, что это фильм не о самом Капитане, а о Тадеусе Россе. Хотя это вопрос дискуссионный.
«Громовержцы*» и «Фантастическая Четвёрка» и вовсе привнесли в КВМ нечто новое: первая лента поразмыслила на тему депрессии и психологии, отойдя от привычного для супергероики мордобоя, а вторая вернула зрителя в эпоху комиксов «серебряного века», что тоже можно счесть глотком свежего воздуха.
Так вот, «Капитан Америка» и «Громорвежцы*» уже провалились, а у «Четвёрки» окупиться шансов очень мало — сборы просели почти на 70% после первой же недели. Люди просто-напросто устали от того, чем их кормит Marvel и не верят в их проекты даже тогда, когда те получаются хорошими.
Истоки кризиса
Причина первая: стало хуже
Тут тебе и влияние пресловутой «повесточки», которое только росло в течение нескольких лет, а также проблемы с визуальной составляющей проектов в 2022-2023 годах достигли пика. Сюда же можно отнести последствия пандемии и скандал с Джонатаном Мейджорсом, которого признали виновным в деле об избиении его бывшей девушки Грейс Джаббари — а он играл роль Канга Завоевателя, который должен был заменить Таноса на посту главного злодея новой саги.
Всё это привело к значительному ослаблению интереса со стороны зрителей и фильмы студии потеряли то, чем славились до этого — стабильность.
Некоторые, конечно, собирали кассу, но делали это каким то чудом — особенно «Чёрная Пантера: Ваканда Навеки» (860 млн сборов) и «Тор: Любовь и Гром» (760 млн), качество которых вызывает большие споры среди фанатов. В остальном же большие сборы были только у «Человека-паука: Нет пути домой» (1,95 млрд), «Доктора Стрэнджа: В Мультивселенной безумия» (955 млн) и «Дэдпула и Росомахи» (1,33 млрд). А все эти ленты характерны тем, что изобилуют фан-сервисом. Хорошими и по качеству, и по сборам (845 млн) вышли только «Стражи Галактики 3» — но это исключение из правил по имени Джеймс Ганн, который сейчас возглавляет вселенную DC.
Полностью провалилось за это время сразу семь фильмов, часть из которых даже в ноль не вышла. Ведь, чтобы отбиться и приносить прибыль, картина должна собрать в 2-3 раза больше своего бюджета:
- «Чёрная Вдова» — 380 млн сборов при 200 млн бюджете;
- «Шан-Чи и Легенда десяти конец» — 432 млн сборов при 200 млн бюджете;
- «Вечные» — 402 млн сборов при 200 млн бюджете;
- «Человек-муравей и Оса: Квантомания» — 476 млн сборов при 200 млн бюджете;
- «Капитан Марвел 2» — 206 млн сборов при 374 млн бюджете;
- «Капитан Америка: Новый мир» — 415 млн сборов при 180 млн бюджете;
- «Громовержцы*» — 382 млн сборов при 180 млн бюджете.
Причина вторая: нет связи
Если раньше каждая лента привносила что-то новое для общей картины мира — персонажей, события, предметы и так далее — то сейчас все герои разошлись в разные стороны и начали свои собственные сюжетные линии, которые, по итогу, ни к чему не привели.
За все эти годы нам сделали очень много намёков на будущий сюжет, что так и остались без продолжения — чего только стоят сцены после титров в «Вечных», где затизерили сразу две сюжетные линии: появление Чёрного Рыцаря, что ведёт зрителей в сторону мистической стороны КВМ, и брата Таноса, что должно было расширить космическую часть вселенной.
Раньше интерес зрителей шёл по нарастающей, потому что один фильм тянул за собой другой, прикрывая недостатки друг друга общими сюжетными линиями — оттого даже первый «Капитан Марвел» собрал свыше миллиарда просто потому, что вышел между «Войной бесконечности» и «Финалом» и зрителю было интересно: что же там за частичка истории, которая будет важна для следующих «Мстителей»? Примерно также было раньше со «Звёздными Войнами», где отдельные части — например «Эпизод 2: Атака Клонов» — могут быть не очень любимы среди зрителей, но общая картина получается интересной.
Ну а сейчас мы имеем кучу разрозненных проектов, которые никак друг друга не прикрывают и все их минусы от этого становятся только более заметны.
Причина третья: сага без саги
Продолжая тему отсутствия связи между фильмами, мы приходим к тому, что заявленная «Сага Мультивселенной» попросту никак не раскрыта. После завершения третьей фазы, вышло ровно 30 проектов: 14 фильмов, 14 сериалов и 2 специальных эпизода — и сколько из них хоть как-то касаются темы мультивселенной?
Напрямую это делают всего восемь проектов — и то часть из них это фан-сервисные капустники, а часть попали в список просто потому, что их события разворачиваются в альтернативных вселенных и никак не связаны с основной, по крайней мере пока:
- фильмы: «Человек-паук: Нет пути домой», «Доктор Стрэндж: В мультивселенной безумия», «Дэдпул и Росомаха», «Человек-муравей и Оса: Квантомания» и «Фантастическая Четвёрка: Первые шаги»;
- сериал «Локи»;
- мультсериалы: «Что, если…?» и «Ваш дружелюбный сосед Человек-паук».
Ещё можно вспомнить «Капитана Марвел 2», «Капитана Америка 4» и «Громовержцев» — в них есть сцены после титров, которые связаны с мультивселенной, но не более. Ну и сериал «Это всё Агата», где появился Виккан — хотя это вопрос дискуссионный.
Причина четвёртая: сериалы
Начиная с четвёртой фазы, в КВМ стали появляться сериалы — они были и раньше, но тогда их действие происходило где-то на фоне, никак не связываясь с событиями фильмов, а максимум отсылающих к ним. Теперь же проекты имеют прямую взаимосвязь с основными лентами, а старые сериалы признали неканоном. Особенно обидно за «Агентов Щ.И.Т.» — впрочем, учитывая то, что происходило в последнем сезоне, запросто можно представить, что события этого проекта были очередной отдельной вселенной, как в «Фантастической Четвёрке».
Сейчас сериалы пусть и получили прямую связь с фильмами, но те в них нужды не испытывали — каждая лента сама объясняет свои события, не требуя большого знания того, что же там произошло в сериале: Ванда и Стрэндж сами объяснят что было в «Ванда/Винж», а тот факт, что Сокол стал Капитаном Америка и так очевиден после того, как Стив отдал ему щит в конце «Финала» — даже появление «Агента США» не столь большое упущение, ведь про него в паре слов расскажут в «Громовержцах*».
Да, не все сериалы плохие: «Соколиный Глаз» и «Лунный Рыцарь» хороши, «Мисс Марвел» можно разок глянуть, а «Сорвиголова: Рождённый заново» отлично продолжает проект от Netflix. Но всё остальное либо просто плохо, либо ни к чему не ведёт, либо попросту не нужно. Единственным исключением стал «Локи», который на своих плечах вытянул всю идею мультивселенной — буквально объяснив как тут всё работает и что зачем нужно.
Акцент на сериалах объясняется несколькими факторами. В конце 2019 года, корпорация Disney запустила свой аналог Netflix — стриминговый сервис Disney+, на котором и стали выходить все проекты КВМ, как сериалы, так и фильмы. И пусть эксперимент с одновременной премьерой в кино и на стриминге провалился — этому также поспособствовала пандемия COVID-19, — но сервис стал частичным оправданием для снижения качества продукции Marvel и не только. Дескать, если фильм не окупится в прокате, значит доберёт на стриминге, ничего страшного, а обилие сериалов нужно было для наполнения сервиса контентом — о качестве никто и не думал!
Также дело в том, что студия решила превратить отлично выверенную вселенную в аналог комиксов, где есть огромное множество различных серий, большая часть из которых ни к чему не ведут и никак друг с другом не связаны. Сериалы тоже должны были стать небольшим расширением, ни к чему зрителя не обязывающим — так называемыми «тай-инами».
Но одно дело нарисовать комикс — на это нужно от силы 5-10 человек, а то и меньше, и несколько недель/месяцев на создание. Совсем другое снять фильм/сериал, на что уходят сотни миллионов долларов и месяцы/годы производства. Тут даже если видишь, что твоя стратегия не работает, так просто всё не отменишь — на это нужны годы. А если и придётся что-то менять, то деньги и сюжетные затравки попросту улетают в трубу — что и получилось.
Причина пятая: усталость
Не стоит также забывать про банальную передозировку внимания для зрителей и самих студий: люди устали смотреть ненужные проекты, а производственные мощности корпорации оказались перегруженными — раньше, когда в год выходило всего 2-3 фильма, это всех устраивало. Изменения после «Саги Бесконечности» были нужны, но Кевин Файги и остальные явно не продумали их всевозможные последствия — благо они это поняли и изменили подход.
С фазами схожая проблема. Раньше каждая фаза означала какую-то общую арку:
- Первая — сбор Мстителей;
- Вторая — последствия битвы в Нью-Йорке и изменения мировоззрения персонажей, что в будущем приводит к распаду команды героев и акцент на камнях бесконечности;
- Третья — конфликт внутри команды, итоговое противостояние с Таносом и завершение сюжетных линий Железного Человека, Капитана Америка и Чёрной Вдовы.
Но чем отличаются между собой четвёртая, пятая и шестая фазы? Зачем они нужны после «Финала»? Вопрос открытый.
Из-за всего этого мы получили главную иронию кинематографа 2020-х годов: если предыдущая киновселенная DC пыталась повторить путь Marvel, но не смогла, то вот у Marvel превратиться в DC, у которой были точно такие же проблемы, очень даже получилось.
Сейчас Disney пришлось кардинально изменить свои планы, убрав Канга и достав сразу двойной козырь в виде Доктора Дума, роль которого исполнит Роберт Дауни-младший. Его возвращение влетело «мышинному дому» в очень большую копеечку: там суммы варьируются от 70-80 до 220 млн, в зависимости от источника. На эти деньги можно целый фильм снять!
К слову, у меня есть теория почему Канга заменили на Дума — кроме того, что это один из самых известных злодеев Marvel и шанс вернуть Дауни-младшего. Возможно суть в том, что и Канг и Дум тесно связаны с Фантастической Четвёркой и студия произвела такую рокировку для того, чтобы не слишком сильно менять итоговые планы.
Стагнация супергероики
После описанных выше причин встаёт вопрос: «действительно ли супергероика вышла из тренда?». Многие считают что, да, ведь фильмы проваливаются всё чаще и чаще. И доля истины тут есть, потому как многие проекты стерильны и строятся по одной формуле, которая большинству надоела. Да и экранизации игр сейчас всё больше и больше внимания привлекают, наметив новый тренд.
Вспомните, когда Marvel была на пике, фильмы DC зарабатывали примерно столько, сколько сегодня Marvel — что и демонстрирует отношение людей к качеству продукта. Да и отличный «Супермен» от Джеймса Ганна тоже показал, по словам самого режиссёра, хорошие цифры в прокате — он собрал $594 млн.
Дальше у КВМ по плану четвёртый «Человек-паук» и новая дилогия «Мстителей»: «Судный день» и «Секретные войны». «Паук» скорее всего окупится, поскольку это самый популярный персонаж Marvel в принципе — хотя большая часть прибыли уйдёт к Sony, так как права принадлежат им.
А вот с «Мстителями» всё сложнее. Даже если они и соберут по 1-1.5 млрд каждый, что уже очень трудно в текущих реалиях, то эти сборы едва ли смогут окупить затраты — актёрский состав будет огромным, а маркетинг запредельным.
Analysis
Весомая доля проблем супергеройских блокбастеров в последние годы — это следствие ошибочных творческих решениях студий, акцента на «повестке» и переизбытка низкокачественного и однообразного контента, от которого люди по итогу устали.
Всё это позволило новому тренду — экранизациям видеоигр — занять освободившуюся нишу и потеснить супергероику. Но это отнюдь не значит, что сам жанр себя изжил — нужны грамотные студийные решения. Хотя, кажется, вернуться на прежний уровень популярности у супергеройского кино вряд ли получится.
После выхода фильма «Мстители: Секретные Войны» киновселенную Marvel ждёт масштабный перезапуск — многих персонажей будут играть новые актёры, а сама структура вселенной вновь должна измениться. Остаётся надеяться, что с этими изменениями в киновселенную вольются и новые жанры, а затраты на съёмки снизят до адекватных значений — чтобы и качество не пострадало, и не приходилось кусать локти после очередного провала.
