По данным журналиста Кристофера Дринга из The Game Business, продажи консолей упали на 39% по сравнению с прошлым годом. Это худший результат за всё время присутствия Xbox в Великобритании. Ситуация вызывает серьёзные опасения за будущее аппаратного направления Microsoft, тем более что спад продолжается уже несколько кварталов подряд.
Проблемы не ограничиваются только Британией. В США ситуация оказалась ещё жёстче: в ноябре продажи сократились на 70% год к году. Аналитики связывают это с новой стратегией компании. Кампания «This is an Xbox» продвигает почти любое устройство как игровую платформу, отодвигая сами консоли на второй план. Дополнительное давление оказывает и выпуск бывших эксклюзивов Xbox на конкурирующих платформах, из-за чего у покупателей всё реже возникает необходимость покупать отдельное устройство Microsoft.
Несмотря на слабые аппаратные показатели, 2026 год может принести частичное восстановление за счёт насыщенного релизного календаря. В планах — новая Fable, Forza Horizon 6, Gears of War: E-Day и обновлённая Halo: Campaign Evolved.
При этом Microsoft не собирается полностью уходить с рынка консолей. Президент Xbox Сара Бонд заявила, что следующее поколение станет премиальным устройством.