Покупка игр в день релиза за полную цену постепенно уходит в прошлое даже среди самых преданных игроков. Исследование Университета Беркли и компании Kantar показало, что 62% хардкорных геймеров избегают покупки новинок по стартовой цене.
Главной причиной стал рост стоимости AAA-игр. В этом поколении цены уже добрались до отметки в $80, одним из примеров стала Mario Kart World. Игроки всё чаще предпочитают дождаться скидок, крупных распродаж или появления игры в подписках.
Исследование также показало разницу между поколениями. Среди представителей поколения X только 20% покупают игры по полной цене. У миллениалов этот показатель составляет 38%, а у поколения Z — 42%.
Отличаются и источники информации о новинках. Поколение X чаще использует Google, миллениалы в основном смотрят YouTube, а молодые игроки почти полностью полагаются на соцсети.
Старшие игроки чаще выбирают сюжетные одиночные игры, тогда как поколение Z предпочитает мультиплеер и социальные функции.
Сооснователь The Games Business Кристофер Дринг заявил, что рынок сейчас «перенасыщен». По его словам, игроки больше не чувствуют необходимости срочно покупать новинки. Дополнительной проблемой стало техническое состояние многих релизов.
Игроки привыкли, что современные проекты часто выходят недоработанными и требуют месяцы патчей. Из-за этого стратегия «подождать, пока починят и снизят цену» стала способом сэкономить не только деньги, но и нервы.
При этом эксклюзивы всё ещё остаются главной причиной покупки конкретной консоли, о чём говорят данные аналитической компании Circana.
